英國的電子商務富有活力，且是一個相當龐大、“有計可施”的網(wǎng)購市場。英國互聯(lián)網(wǎng)和電商領域具有可以與美國相媲美的實力：盡管它只有6300萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，只是美國數(shù)字人口的一小部分，但英國人的財富和他們的網(wǎng)購習慣使英國成為相當成熟的電商市場之一。英國人使用計算機和移動設備進行在網(wǎng)上購買各種商品和服務。

由于英國市場技術先進，具有高電商滲透率和償付能力，因此競爭非常激烈。由于美國公司憑借其本土市場規(guī)模和在英國市場早期發(fā)展積累的優(yōu)勢，英國電商受到美國平臺的支配，特別是亞馬遜和eBay。然而，一些傳統(tǒng)的實體零售商，如Argos和John Lexis仍可以占據(jù)市場的一小部分。一些英國的純電商玩家，如Asos也可以通過某一專營類別瓜分市場份額，求得生存。

英國電商平臺列表及其估算流量

以下是2019年英國電商平臺的Top10以及來自SimilarWeb（統(tǒng)計機構(gòu)）的截至2019年3月的月度流量估算結(jié)果。

1、亞馬遜英國站

亞馬遜于1994年在美國成立，最初是一家網(wǎng)上書店，后來產(chǎn)品類別變得愈加多元化，包括媒體、電子產(chǎn)品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等。亞馬遜已成為無可爭議的全球電商領導者，并通過收購美國全食超市以及涉足出版、電子產(chǎn)品、云計算、視頻流媒體和制作等業(yè)務，亞馬遜在實體零售業(yè)的版圖也進一步擴大。

網(wǎng)站：amazon.co.uk

估計每月流量：4.465億次訪問

2. eBay英國站

美國電商巨頭eBay成立于1995年，目前已經(jīng)擴展到包括英國在內(nèi)的20多個國家，出售產(chǎn)品范圍包括汽車、電子產(chǎn)品、時裝、家居和園藝產(chǎn)品、體育用品、玩具、商務用品和工業(yè)品等。

網(wǎng)站：ebay.co.uk

估計每月流量：3.555億次訪問

3、Asos

Asos是一家專門從事男裝、女裝和化妝品的零售商。Asos于2000年推出，多年來已擴展到歐洲和亞洲的多個國家。作為英國電商市場領先的英國公司，Asos目前擁有3000多名員工。

網(wǎng)站：asos.com

估計每月流量：5430萬次訪問

4、Argos

Argos是一家目錄零售商，在英國和愛爾蘭也經(jīng)營著800多家商店。Argos是英國零售商Sainsbury的子公司，銷售電子產(chǎn)品、家居和園藝產(chǎn)品、服裝、玩具和運動器材等。

網(wǎng)站：argos.co.uk

估計每月流量：5120萬次訪問

5、Asda

Asda是英國領先的零售商，歸沃爾瑪所有。除了擁有銷售雜貨和各種消費品、服裝和家居用品的超市外，Asda還是一家金融服務和手機供應商。

網(wǎng)站：asda.com

估計每月流量：2560萬次訪問

6、Tesco

Tesco是全球第三大零售商，經(jīng)營大型超市和便利店。通過其實體店和電商平臺銷售雜貨、家居和衛(wèi)生用品以及服裝、金融和電信服務。

網(wǎng)站：tesco.com

估計每月流量：2550萬次訪問

7. Marks&Spencer

Marks&Spencer是一家專門銷售服裝、家居產(chǎn)品和奢侈食品的領先零售商。M&S成立于1884年，目前在英國和愛爾蘭開展業(yè)務。M&S還在歐洲和亞洲開設了實體店以及通過自己的網(wǎng)站與Zalando合作在線銷售，謀求新一輪的發(fā)展。

網(wǎng)站：marksandspencer.com

估計每月流量：2370萬次訪問

8、John Lewis&Partners

John Lewis&Partners是一家高端百貨連鎖店，在英國、愛爾蘭和澳大利亞有特許經(jīng)營店。John Lewis在英國擁有50多家門店，并在線銷售家居用品、電器、時裝、美妝、嬰兒用品、運動配件等。

網(wǎng)站：johnlewis.com

估計每月流量：2030萬次訪問

9、Currys PC World

Currys最初是一家電器零售商，專門通過英國和愛爾蘭市場銷售家用電子產(chǎn)品和家用電器。最近母公司Dixons Carphone（跨國電信公司）將其與PC World（英國電腦零售連鎖店集團）合并。Currys PC World也提供銷售家電和電信設備的電商平臺。

網(wǎng)站：currys.co.uk

估計每月流量：1740萬次訪問

10、Debenhams

Debenhams是一家百貨商店連鎖店，通過其網(wǎng)站以及170多家門店銷售各種服裝、家居用品和家具。Debenhams成立于1778年，并在英國全國范圍內(nèi)擴張。早前通過收購丹麥哥本哈根市的Magasin du Nord購物中心，在愛爾蘭和丹麥開設了商店。

網(wǎng)站：debenhams.com

估計每月流量：1420萬次訪問

英國電商平臺Top10的流量對比情況

以上數(shù)據(jù)已經(jīng)足以顯示出亞馬遜和eBay在英國的統(tǒng)治地位，月度流量分別超過4.4億和3.5億，遙遙領先于其它電商玩家。其后的電商平臺訪問量從1000萬至6000萬次不等。

（圖：2019年英國Top10電商平臺的流量比較）

英國另一個值得關注的電商品牌

除了上述這些產(chǎn)品經(jīng)營范圍寬泛的平臺外，品牌O2（英國移動運營商）在英國經(jīng)濟中的重要性也顯得尤為突出。雖然它不是一個開放的平臺，但O2仍在其網(wǎng)站上銷售手機和各種電信產(chǎn)品和服務。而且它在英國電商領域占據(jù)相當大的份額，因為它業(yè)務中的大部分的銷售額還是來自線上，每月訪問量超過2200萬次。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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