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短視頻平臺發展電商「高瓴資本與京東」
來源：互聯網
2024-07-25 08:04:00
昝秀麗 中國證券報·中證網
中證網訊（記者 昝秀麗）中國證券報記者9月14日從高盛獲悉，高盛亞洲互聯網行業研究團隊負責人姜朗霆在近期報告中表示，短視頻占據中國網民上網時間的31%，是用戶每天花費時間最多的娛樂形式。電商將是短視頻平臺的下一個關鍵增長動力，從直播購物（沖動式或無計劃購物）發展到全品類購物，未來還將拓展本地生活服務、房地產等其他類別。
該團隊估計，2021年直播電商市場規模為人民幣2.3萬億元，占網上商品銷售額的15%。從品類來看，估計化妝品、珠寶和服裝的直播電商滲透率為25%以上，醫藥、保健品和快消品（不包括化妝品）為10%-20%，而電子產品和家電以及生鮮食品僅為個位數百分比。
服裝、化妝品、食品飲料通常是直播電商的前三大品類，因為其客單價較低，而且直播可以更好地說明或展示產品，與消費者形成更好互動。姜朗霆認為，在這些品類當中，到2025年服裝可占總GMV（網上零售總額）的40%左右。他預計，未來直播平臺的品類格局將更加多元化，隨著沉浸式體驗越來越吸引消費者的注意力，化妝品、珠寶、服裝等成熟品類將繼續增長；短視頻平臺在電子和電器等新興品類上取得一定的增長，基礎設施得到進一步開發。此外，主要直播視頻平臺在用戶使用時間上的競爭仍將激烈。
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