導(dǎo)讀：距抖音與淘寶傳出簽訂新一輪年框合作（包括廣告和電商兩部分）的消息曝出僅僅一周，抖音平臺(tái)突然“變臉”，宣布從10月9日起，將不再支持第三方來(lái)源的商品進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)。這一看似“過(guò)河拆橋”的舉動(dòng)背后，是抖音對(duì)自立電商門(mén)戶(hù)的渴求。

近日，抖音直播再出重磅新規(guī)：自9月6日起，第三方鏈接需要通過(guò)星圖下單，方可進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)；自10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)，抖音小店平臺(tái)來(lái)源的商品不受影響。

而根據(jù)抖音此前政策，擁有1000個(gè)粉絲及10個(gè)短視頻的抖音用戶(hù)，均可開(kāi)通直播購(gòu)物車(chē)權(quán)限。直播購(gòu)物車(chē)開(kāi)通后，用戶(hù)可通過(guò)商品櫥窗分享商品，其來(lái)源包括抖音小店和第三方電商聯(lián)盟商品（如淘寶聯(lián)盟等）。

事實(shí)上，此次新規(guī)發(fā)布已有苗頭。根據(jù)抖音早前公布的相關(guān)規(guī)定：自8月20日起，對(duì)直播帶貨中源于第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，將收取20%的服務(wù)費(fèi)，自家小店的商品鏈接則收取5%。

從提高一定份額的服務(wù)費(fèi)不久，到此次全面封殺第三方商品鏈接，可以看出，頭條系和傳統(tǒng)電商平臺(tái)在直播電商領(lǐng)域的斗爭(zhēng)正在進(jìn)一步升級(jí)。抖音此次借監(jiān)管之名砍掉第三方鏈接通道，實(shí)際是想加快打造閉環(huán)的步伐，形成內(nèi)部完整的電商生態(tài)。

其實(shí)早在2018年，抖音平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了可直接關(guān)聯(lián)淘寶的賣(mài)貨鏈接——抖音號(hào)左下角出現(xiàn)購(gòu)物車(chē)按鈕，用戶(hù)點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，再點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)則直接跳轉(zhuǎn)至淘寶購(gòu)買(mǎi)界面。

龐大的用戶(hù)基數(shù)和上億日活量，也讓抖音在有意無(wú)意中成了帶貨小能手，吸引不少品牌將其視為“爆品”重要推廣平臺(tái)，部分大牌甚至選擇官方入駐。從目前情況來(lái)看，在抖音賣(mài)的最火的品類(lèi)主要涉及美妝、服飾、美食、家居小百貨等。

不過(guò)，隨著平臺(tái)流量逐漸觸及“天花板”，抖音不得不考慮挖掘自身的“第二增長(zhǎng)曲線”——實(shí)現(xiàn)內(nèi)容池流量?jī)r(jià)值的變現(xiàn)。尤其在近期“出海”戰(zhàn)略頻頻受挫的現(xiàn)實(shí)背景下，重點(diǎn)聚焦國(guó)內(nèi)，抓緊搭上電商直播帶貨的熱門(mén)列車(chē)便成了重點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于此次“斷鏈”，受影響更多的是在抖音上帶貨的主播，她們?nèi)绻狈ω浽矗_(kāi)不了抖音小店，也不能通過(guò)第三方鏈接進(jìn)入，其商品供應(yīng)鏈就會(huì)大大受限。但對(duì)想讓商家將更多精力用于淘寶直播的阿里而言，未嘗不是一件好事。

但對(duì)抖音而言，由于其購(gòu)物退貨環(huán)節(jié)尚不完善，加上產(chǎn)品客單價(jià)普遍較低，如何在圍筑起自身電商平臺(tái)的閉環(huán)之后，完善和提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，滿足“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)下用戶(hù)對(duì)大牌品質(zhì)的追求，仍有待進(jìn)一步考驗(yàn)。