高新區（濱江），直播電商區域發展指數，全國第一！

在榜單中，高新區（濱江）奪得桂冠——直播內容消費指數、直播商品消費指數、產業促進指數三項指標均為滿分。

于此而問，作為“數字經濟第一城”中的“直播產業第一區”，高新區（濱江），因何領跑全國？

邁向千億

頭部聚齊提檔產業規模

高新區（濱江）是全國電商行業的重要極，在產業規模上更具重量級。

近年來，隨著直播這個“點火器”的助燃，區內電商產業愈加迅猛——短短幾年，直播模式和電商屬性高度結合，催生形成的直播電商，邁向“千億”時代。

今年2月，羅永浩帶著“交個朋友”簽約落戶高新區（濱江），為區內增加了抖音系頭部主播——“抖音一哥”與“淘寶一姐”（薇婭）正式成為鄰居。

國內四大頭部MCN機構首次聚齊，頗有意義。而此前，全區范圍內已集聚了包括謙尋、宸帆、君盟文化等在內的頂級頭部機構，以及直播平臺頭部達人薇婭、烈兒寶貝、雪梨等。

頭部齊聚，是高新區（濱江）直播產業最鮮明的特征，并成為推動直播產業高速增長的中堅力量。

《2020年直播帶貨趨勢報告——主播影響力排行榜Top100》顯示，2020年6—12月，薇婭的總銷售額達225.39億元，高居榜首，比之第二的高出近90億。高新區（濱江）的頭部主播優勢十分搶眼。

據統計，全區115家摸底企業中，MCN機構占66家，以頭部4家（淘系謙尋、宸帆、君盟，抖音系交個朋友）為例，2020年總GMV達433億元，營收42.2億元，畝產近500萬元。

值得一提的是，在產出效益的同時，企業自身的吸附能力也表現強勁，不少直播電商企業成為寵兒，屢受資本青睞。

不久前，紅人電商企業“宸帆”就完成了B輪數千萬美元融資，下一步將發力新消費品牌市場。

超150家

完整產業生態鏈已構成

“數字濱江”領跑全省，為直播產業發展提供了適宜生長的土壤。

近年來，全區直播孵化園區從自發生長向全鏈條、精細化孵化模式發展，直播企業從“點狀發展”轉為“塊狀成長”。

去年6月，“直播電商產業基地”正式揭牌，“直播產業聯盟”隨之成立。

高新區（濱江）意欲打造直播產業集群，就此產生的虹吸效應，變得越來越強。

據統計，全區直播生態鏈企業，目前已經超過150家，其中60%分布在互聯網小鎮，主要集中在阿里中心、西可、云狐等園區，為直播產業奠定了良好的基礎。

而羅永浩們，選擇用腳投票高新區（濱江），更是看中了區內的直播電商生態——完整的供應鏈、品牌商等上游企業與直播機構共生共榮的直播產業完整生態鏈。

“直播生態鏈上游為品牌商、供應鏈，中游為直播機構和服務商，下游為電商平臺?！痹诨ヂ摼W小鎮負責人看來，淘系和抖音系頭部機構齊聚，腰部和中小機構快速成長，并持續迭代，架構起了高新區（濱江）直播產業的良性生態鏈。

作為直播電商的起家之地，直播電商產業基地已形成高度集聚的上中下游產業鏈。直播產業聯盟已匯聚品牌商、供應鏈、MCN機構、服務商、平臺等共計90余家公司，空間載體覆蓋6個產業園區。

比如，上游品牌商以網易嚴選、考拉海購等為代表，供應鏈以樂其網絡、造物供應鏈等為代表，中游MCN機構以謙尋、宸帆、交個朋友為代表，服務商以云從科技、官莊網絡、云蟻信息等為代表，下游平臺則以阿里、網易為代表。

互嵌耦合

“數字經濟第一區”內勁強力

風口之下，直播電商行業競爭日趨激烈，以技術創新推動產業持續高質量發展，成了動力所在。

而就在高新區（濱江）出臺實施的《關于扶持直播產業發展的實施意見》里，也明確“鼓勵直播產業企業利用區內企業 5G、云計算、物聯網、大數據、區塊鏈、VR/AR、人工智能、高清影像（8K 及以上）等創新技術，研發落地示范應用項目”。

不難看出，發展直播產業與打造創新濱江、數字濱江、國際濱江的發展目標相互契合，也是助力打造數字經濟第一區的可為手段。

一方面，高新技術賦能直播，依托區內人工智能、大數據、云計算等方面的產業優勢，加速直播產業發展。另一方面，直播產業也在一步步助推技術更替升級。兩者互嵌耦合。

風馬牛西虹公社創始人兼CEO田野此前受訪時就表示，高新區（濱江）聚集了海康、大華、網易、華為等一大批高技術企業，具有得天獨厚的數字經濟環境。

為此，風馬牛西虹公社推出了10個大中型直播場、176個小型直播間，聯合中國移動、華為實現了雙5G、高速有線、無線網絡信號的全樓覆蓋，并逐步將5G技術融入直播產業當中。

而直播電商的加速，“反哺”硬件、軟件、云計算以及大數據等，也已有之。比如區內企業視見睿來和靈長智能，為直播提供VR技術和集成設備。

另如宸帆，自身已擁有一支60余人的AI團隊，積累了超3000GB的數據。企業為此自主研發了技術平臺及AI大數據平臺，其自研的“魔方AI”技術中臺，覆蓋了供應鏈管理、競爭分析等領域，反向引導供應鏈柔性生產。

當然，高新區（濱江）亦有計劃——讓直播與區內優勢產業深度協同，在智慧醫療、智慧環保（新能源產品）、智慧物聯、智慧互聯、人工智能等領域，打開并加速部分B端制造業ToC的通路，共同孵化創新的商業模式，開拓直播 新業態，共同打造千億級智慧經濟產業。

不難看出，此項“百強第一”，不僅僅是發展指數的數字表達，更是高新區（濱江）直播電商產業能級的體現——無論是在規模還是競爭力上，高新區（濱江）顯然坐擁直播經濟，乃至數字經濟的“頭部”。

未來，高新區（濱江）將抓住以直播為代表的新一輪互聯網風潮，推動直播產業化與直播電商催化實體經濟雙輪驅動。

文字/潘抗忌

編輯/章霞

來源/區委宣傳部（文創發展中心） 濱江互聯網小鎮