引言

其實從2016年淘寶全面進入無線之后，戰略從獲得更多的流量，變成獲得更多的用戶時間，邏輯其實很簡單，現在電商流量至少在注冊用戶這塊基本上就到頭了，除了老弱病殘之外，能夠在電商平臺買東西的，基本上都已經在電商上面了。

那么現在唯一的問題是，我平時一周打開三次淘寶，現在能不能每天都打開？我平時每次只打開5分鐘，現在是不是能夠打開一個小時，因為打開的時間越長，意味著淘寶能夠獲取的流量越大。

我們知道淘寶是通過買賣流量去獲取利益的，所以它有足夠多的流量賣給你的時候，它的商業價值自然變得很高，所以說6年以來淘寶一直在做一件事情，叫做拉長用戶的停留時間。

但是做內容做了6年，不管是做短視頻還是做直播，現在數據變得怎么樣，淘寶內容化進度變得怎么樣，我們主要來聊一下這個話題。

我們先來看一組數據，目前互聯網整體的時長占比，我們大部分的用戶平時花時間都在干嘛？2020年的時候，21%的時間是在刷短視頻，那時候抖音已經超級火了，23%左右的時間在即時通訊（QQ、微信）這一塊，6.4%左右的時間在綜合資訊，6.8%的時間再看視頻，還有5%的時間是綜合電商。

再來看去年，短視頻從21%增長到了26%，就一年的時間，短視頻消耗用戶的時間提升了5%，其實比較慘的并不是阿里，而是微信的整體占領用戶的時間下降了百分之二點幾左右，綜合資訊和電商也沒怎么變，小幅下降了0.5%，綜合電商通過不懈的努力增多了0.5%。

我們再來看一下APP的，首先是字節系（抖音、火山、頭條）占用戶的時間從2020年的15.8%增加到了21%，也就是全部靠抖音，大家每年在抖音上的時間多花了5%，比較慘的還是騰訊，騰訊系減少了4%，其實現在抖音還不是搶電商的時間，搶的是微信的時間。

大家比較關心的是淘寶，阿里系從6.7%到了6.7%，也就是說沒有動過，所以就是說淘寶電商這一塊，做內容做6年了，基本上占領用戶時間段這一塊完全沒有增長，但是我們要知道，完全沒有增長，其實也是在增長。

原地踏步其實就是進步，為什么平臺電商這塊的用戶占據時間這么差，或者說始終提不上來？其實我們知道，任何一個平臺，任何一個APP要去提升整體的用戶時間，無非就是三件事。

第一個事情叫游戲化，現在做的比較好的其實是拼多多，有多多果園，多多愛消除，而且游戲化有一個特點，拼多多因為主打下沉市場，所以用戶整體的時間比較多，而且喜歡貪小便宜，而且拼多多拼團本身其實也算是一個游戲。

淘寶也學拼多多，也有很多板塊，像淘金幣，金幣莊園、省錢消消消、淘寶人生這些都是游戲，但是淘寶這一塊基本上就是雞肋了，因為淘寶整體的用戶質量比拼多多好一點，大家不會花一個小時的時間，為了省10塊錢或者省5塊錢，大家覺得沒意義，所以游戲這塊基本上是雞肋。

第二是內容化，2016年開始，淘寶直播是內容的一個主戰場，但問題是內容6年時間過去了，淘寶完全沒有找到任何的突破口。現在淘寶直播大部分的類目是沒有流量的，有流量的其實就那么幾個類目，而且大流量都在頭部主播。

我們有一個項目是做淘寶直播的，每天的自然流量大概是1萬到2萬之間，整體來講還算是可以，我們是非常少數的在淘寶直播能夠拿到流量的一個類目，所以說大部分的類目是拿不到的，只有小部分的類目能夠在淘寶直播拿到流量。

所以淘寶直播從生態上來講是失敗的，因為只有那幾個直播間能夠拿到比較大的流量。第二是短視頻，也是一個超級短板，因為商家幾乎沒有任何的內容創作能力，大家不會去花時間做短視頻。而且后臺極其不友好，現在我要發個短視頻，你上哪發都不知道，前臺透出的比較少，效果也比較差。

最后就是社區化，目前淘寶終于出了一個社區化流量比較大的逛逛，可是逛逛基本上也是以達人為主，而且是照抄小紅書，小紅書自己電商都做得不咋滴，去抄一個不咋滴的東西，怎么會做得好。

根據現在的官方報道，可以確定的是，淘寶內容是淘寶的一個大方向，但內容如何跟逛逛去結合，目前沒有方案，也就是說他們現在做一個沒有方案的事情。當然，現在的目標仍然是去提升用戶市場。

所以目前從內容這塊來看，短視頻是有玩法的，我上次分享過短視頻的玩法，但是玩法也僅限于去獲得一些低價流量，后面還要需要去回收的。直播這塊只有少部分的類目有流量，像珠寶玉石，女裝也有一點，以上就是目前整體內容的現狀。

由于篇幅所限，很多內容表述不全，我把店鋪運營的核心干貨錄制成了視頻和音頻，并且每天都會更新行業的變化和玩法信息，可以進入我的主頁關注我并私信我，我發給你。