日前，秦陵博物院展出了兩尊“明星俑”，是目前殘存彩繪中最好的文物。其配色可以說是絕絕子，讓我們看到了千百年前輝煌的大秦時代的人文風(fēng)采。#兵馬俑配色太絕了#這一話題，也一度沖上了熱搜，引發(fā)全民關(guān)注。聯(lián)想到此前三星堆上新、出土直播，分分鐘破萬人圍觀的火爆場景，不難看出大眾對歷史文化和國粹仍保持著很濃厚的興趣。而“國潮”一詞的出現(xiàn)，似乎也為品牌營銷拓展了新的方向。

其實說起“國潮”這個詞，許多人會有“這不是流行很久了”的感慨。其實，回溯最早出現(xiàn)“國潮”的時候，也不過就是4年前的事。當(dāng)時“中國李寧”走向世界，走上紐約時裝周，向全世界展示了中國文化元素和中國風(fēng)采。這不僅讓國貨和中國文化回歸了自信，同時也讓“國潮”火出圈。

2018年某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計搜索量超過126億次；搜索“中國風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長14.73%。到了2019年，僅上半年某電商平臺數(shù)據(jù)即顯示“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長392.66%，其中90后和00后為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力，95后更是以25.8%的占比成為國潮第一大消費群體。

可見“國潮”并不僅僅是一陣風(fēng)潮，同樣是當(dāng)下的消費群體對中國傳統(tǒng)文化的認同和支持。甚至國潮已經(jīng)成為年輕族群彰顯個性，打造個性化標簽的方式之一。

今年上海報業(yè)集團聯(lián)手界面新聞更是舉辦了首屆【新國潮大會】，舉辦當(dāng)天，共有20余家媒體在線同步直播，觀看人數(shù)超過300萬。大會主張的“老字號 新招牌”的創(chuàng)新思維也引起了多家品牌的關(guān)注。如今，越來越多的產(chǎn)品在關(guān)注品牌力的同時，也爭取差異化競爭優(yōu)勢，

而從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，賦能品牌，將產(chǎn)品與“國潮”元素相結(jié)合，或許可以為眾多品牌開拓出新的營銷路徑。

“國潮”流行階段，不少商家都曾借勢，其中不乏效果平平的企業(yè)。究其根本，或許是沒有真正理解“國潮”的意義。

國潮包含了三個元素：文化、產(chǎn)品、承舊迎新。其中文化是指中國文化元素，例如圖騰、字體等等，不是單純地視覺IP沖擊。僅靠一些博眼球的噱頭蹭“國潮”的流量，或許是“國潮”至今未能被充分利用的原因之一。

其次是產(chǎn)品。產(chǎn)品可以說是“國潮”的載體，“國潮”元素通過產(chǎn)品表現(xiàn)出來，可以提升品牌的國民認知度，讓企業(yè)開創(chuàng)具有中國特色的品牌。產(chǎn)品力不僅對消費者來說重要，同時也是一個品牌提升其價值的核心基礎(chǔ)。

承舊迎新則指的是消費群體和品牌創(chuàng)意。“國潮”的發(fā)展離不開Z世代的消費追求，但“國潮”也不僅僅是年輕人的專屬。陪伴傳統(tǒng)文化走過來的除了國學(xué)、琴棋書畫、中醫(yī)、旗袍、戲曲等等，還有一幫子傳統(tǒng)文化的“忠實粉絲”：現(xiàn)代中老年群體，時尚奶奶團就是最好的證明。她們穿著非遺蠟染的旗袍走紅的視頻點贊近280萬，播放量超過4000萬次。而這件事對企業(yè)的啟發(fā)，更多應(yīng)落在如何改變傳統(tǒng)形象，以新元素、新創(chuàng)意展現(xiàn)在大眾面前。既承接了傳統(tǒng)，又打破舊的觀念、引領(lǐng)新的風(fēng)尚。

由于“國潮”是一個全民參與的事情，“國潮”逐漸從一個專有名詞，變成了一種經(jīng)濟體系。而國潮經(jīng)濟的出現(xiàn)，也推動了市場的發(fā)展。對此，品牌方可以通過融合傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代元素打造全新的IP。通過結(jié)合時尚的設(shè)計、多元化的營銷手段，不僅可以建立品牌畫像，同時也能推動傳統(tǒng)國貨重塑品牌形象，為國內(nèi)商家的發(fā)展提供機遇，推動品牌行良性的、可持續(xù)發(fā)展。

因此，企業(yè)在引用“國潮”元素的同時，可以考慮以下幾點：

首先，在品牌中注入傳統(tǒng)文化。文化是國潮的根基，一個品牌在運用國潮元素的時候僅停留在表面，注定無法長久。只有真正將傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品相結(jié)合，讓“新唱的舊曲”真正走進消費者心里，才能獲得更長遠的發(fā)展。

其次，提升產(chǎn)品力。市場上粗制濫造的產(chǎn)品多如牛毛，如何守住自己的品質(zhì)，再充分利用“國潮”特色，是每個企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。

第三、注重創(chuàng)意多元化。不同行業(yè)的品牌受眾不同，產(chǎn)品在推廣時則可以注重多元化設(shè)計。時下看似為國潮買單的消費主體是Z世代，但若企業(yè)只把“寶”壓在Z世代群體身上未免過于大膽。利用“國潮”元素進行多元化發(fā)展也有利于企業(yè)建立品牌畫像，讓品牌的受眾更廣，更深入人心。

第四、線下推廣的同時注重線上營銷。如今人們在線上渠道獲取信息及產(chǎn)品的方式越來越普及，品牌方利用線上渠道特別是電商平臺優(yōu)勢和交易屬性，能更好幫助產(chǎn)品擴大消費群體市場。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺和線上官網(wǎng)消費國潮商品，可見線上推廣的重要性。

盡管企業(yè)可以通過充分利用國潮元素為品牌打基礎(chǔ)，做畫像，若沒有優(yōu)質(zhì)的營銷方案，推廣效果也會大打折扣。“國潮”流行的這幾年，有不少企業(yè)沒能吃到紅利，除了本身的產(chǎn)品力不足，推廣手段也沒有跟上。與專業(yè)的營銷團隊達成合作，不僅有助于國潮的推廣，同時也可以為品牌方獲得更高的、多渠道的曝光量，形成最終的轉(zhuǎn)化，提升客戶粘性和重復(fù)購買率，讓消費者成為品牌的忠實用戶。

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