讀前思考3秒，你覺(jué)得怎樣才是好的品牌名字？本文暫時(shí)拋開(kāi)品牌品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)、規(guī)模等問(wèn)題，重點(diǎn)和你聊聊品牌取名的話題。

你覺(jué)得好的品牌名有多大作用？

在過(guò)去的商業(yè)時(shí)代，可能你隨便取一個(gè)名字不會(huì)有很大的區(qū)別。因?yàn)槟菚r(shí)候品牌少，消費(fèi)者的選擇也少。同一個(gè)品類(lèi)，商場(chǎng)的貨架上可能就那么一兩個(gè)品牌。而且互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有現(xiàn)在發(fā)達(dá)，消費(fèi)者只要記住你的店在村里或鎮(zhèn)上的哪個(gè)位置就行，直接過(guò)去買(mǎi)。

可能你品牌名叫“雷記”還是“小米”都一樣，當(dāng)時(shí)名字并不是最重要的。但是現(xiàn)在的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于過(guò)去，而且人的心智資源是有限的，好的品牌名字就變得越來(lái)越重要了，尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)。

好名字能幫你減少一大筆廣告費(fèi)用！

營(yíng)銷(xiāo)大神史玉柱說(shuō)：

“一個(gè)名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果?！?/p>

比如二手車(chē)平臺(tái)的名字——瓜子、人人車(chē)、優(yōu)信。這三個(gè)品牌投同樣的廣告費(fèi)用，很明顯瓜子二手車(chē)這個(gè)名字更有優(yōu)勢(shì)。其次是人人車(chē)，而優(yōu)信二手車(chē)可能多投1倍以上的廣告費(fèi)才能讓消費(fèi)者記住這個(gè)名字。

甚至，好的名字能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。

比如，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)在中國(guó)的名字叫“蝌蚪啃臘”。國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者一聽(tīng)，感覺(jué)這個(gè)名字怪怪的，有點(diǎn)像喝咳嗽藥的感覺(jué)，銷(xiāo)售情況自然很差。后來(lái)改成了“可口可樂(lè)”后，情況就開(kāi)始逆轉(zhuǎn)了。

再如，有個(gè)叫“金師”的品牌在廣東香港地區(qū)賣(mài)得很差。為什么？主要的原因就是名字不好。因?yàn)椤敖饚煛钡摹蔼{”和粵語(yǔ) “輸”音相似，香港廣東的消費(fèi)者一聽(tīng)這個(gè)音就覺(jué)得很不爽了——“金子被輸光了？才不買(mǎi)你的東西呢！”后來(lái)改成了“金利來(lái)”就大獲成功。

所以，好名字不但能節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本，還可能影響你品牌的發(fā)展前景。

那怎樣才是好的品牌名呢？

一、品牌取名的原則

好的品牌名字，至少要符合以下兩大原則。

原則之一：能降低傳播成本

為什么說(shuō)好的名字要能降低傳播成本？

因?yàn)槊直举|(zhì)是用來(lái)叫的，不是用來(lái)看的。

在早期的人類(lèi)生活中，人數(shù)比較少，彼此幾乎都認(rèn)識(shí)，通過(guò)人臉、樣子都可以快速識(shí)別誰(shuí)是誰(shuí)。但是到了晚上，互相就看不見(jiàn)了。那么，就只能通過(guò)呼喚名字來(lái)識(shí)別、召喚他人。

而想要“叫”好一個(gè)名字，首先是這個(gè)名字能降低傳播成本。

像很多人成了明星都會(huì)起個(gè)藝名或改名，比如成龍、劉德華，留幾手、作業(yè)本等。原因之一是因?yàn)檫@些名字更利于傳播。（連我不是網(wǎng)紅，都有了自己的昵稱——怪獸先森。）

根據(jù)華與華與小馬宋老師的分享，傳播成本主要包括以下四個(gè)方面：

（1）識(shí)別成本-容易看懂

比如，“蘋(píng)果醋”比“發(fā)酵蘋(píng)果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物學(xué)”更容易懂。

有些名字不容易識(shí)別該品牌是什么的，在宣傳時(shí)最好要加上品類(lèi)詞。比如 “小米”，叫“小米手機(jī)”更好，不然沒(méi)聽(tīng)過(guò)的人以為這是賣(mài)米的品牌。

（2）記憶成本-容易記住

看了或聽(tīng)了這個(gè)名字，你是不是容易記住它？比如前面所說(shuō)的二手車(chē)平臺(tái)名字，記憶成本高低排序：優(yōu)信＞人人車(chē)＞瓜子。

有些人說(shuō)名字長(zhǎng)短是降低記憶成本的關(guān)鍵。其實(shí)，名字長(zhǎng)短并不是最重要的。更重要的，看是不是符合我們的記憶規(guī)律。比如“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”、“饅頭商學(xué)院”這些名字就容易記住，但是“缽呈”很難記住。

當(dāng)然，名字盡量在2-4個(gè)字是比較好的，讓人讀起來(lái)沒(méi)那么累。

（3）轉(zhuǎn)述成本-容易說(shuō)清

很多人以為用了生僻字就是“創(chuàng)意”，別人看不懂的就是“差異化”。實(shí)際上，這不但讓用戶看不懂，還增加了轉(zhuǎn)述成本，讓人很難一下子說(shuō)清楚。

“有家店的菜很好吃”

“哪一家？”

“犇鱻羴，“犇””就是三個(gè)牛組成，讀bēn，鱻就是三個(gè)魚(yú)，讀……“

“我還是回家吃我媽炒的菜好了……”

所以，用生僻字做為品牌名將會(huì)增加轉(zhuǎn)述成本，你的品牌也會(huì)失去了很多潛在的用戶。

另外為了避免識(shí)讀困難，對(duì)待多音字、多義字的使用也應(yīng)謹(jǐn)慎， 比如“殼牌”這個(gè)品牌，我剛開(kāi)始以為讀“殼（ké）牌”，后來(lái)被朋友糾正了過(guò)來(lái)，才知道是讀“殼（qiào）牌”。

所以盡量不要用生僻、歧義或中英文混雜的詞做為品牌名字。

（4）搜索成本-容易搜索

現(xiàn)在我們碰到一個(gè)不熟悉的品牌或產(chǎn)品，很多人都會(huì)上網(wǎng)查一下。

你的名字很難打出來(lái)或搜索出來(lái)，如果消費(fèi)者本來(lái)對(duì)你的意愿也不是特別大，可能消費(fèi)者就會(huì)因?yàn)槟愕拿炙阉鞒杀具^(guò)高而放棄繼續(xù)了解你這個(gè)品牌，你也因此失去了一個(gè)潛在用戶。

比如一個(gè)叫“tutorabc”的英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)，我打出這個(gè)名字就要對(duì)著廣告里的字母一個(gè)個(gè)輸入。相反，像“無(wú)憂”英語(yǔ)這個(gè)名字更容易打出來(lái)搜索。

除了能夠降低傳播成本之外，來(lái)看看好的品牌名的另外一個(gè)原則：

原則之二：具有投資價(jià)值

看到這個(gè)原則，你可能會(huì)納悶了：“一個(gè)名字而已，至于上升到投資價(jià)值這個(gè)地位嗎？”

是的，好名字是具有投資價(jià)值，每一次的廣告宣傳都是為這個(gè)品牌名在增加投資收益。比如“可口可樂(lè)”這個(gè)名字。

像現(xiàn)在很多好的名字被注冊(cè)了，很多人不惜重金買(mǎi)下來(lái)。甚至，有些人靠著注冊(cè)名字來(lái)賺錢(qián)，就像賣(mài)域名一樣。

什么樣的品牌名字具有投資價(jià)值呢？除開(kāi)符合前面所說(shuō)的能降低傳播成本之外，一般還要注意以下常見(jiàn)的兩點(diǎn)：

（1）不要用產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知的詞

比如文章開(kāi)頭說(shuō)的“蝌蚪啃臘”和“金師”名字，就會(huì)產(chǎn)生目標(biāo)用戶的負(fù)面認(rèn)知。這樣的品牌名，廣告費(fèi)投入越多，正面效果反而越差。因?yàn)檫@些名字就不具有投資價(jià)值，不算是好名字。

再如“人造黃油”這個(gè)名字也容易讓人聯(lián)想到“這個(gè)黃油是人工用化學(xué)原料做出來(lái)”的負(fù)面認(rèn)知，而改為“植物黃油”就好多了。

（2）避免用涉及政治、色情敏感、法律問(wèn)題等詞

比如有一家餐飲類(lèi)門(mén)店給自己取了個(gè)名字叫“飯醉份子”，聽(tīng)說(shuō)開(kāi)了三天被工商勒令停業(yè)整頓了。

再比如“八個(gè)核桃”或“八個(gè)原味核桃”這些名字，很明顯就是抄襲模仿“六個(gè)核桃”。就算能避免商標(biāo)法律的問(wèn)題，但也會(huì)引起部分消費(fèi)者的反感，讓人覺(jué)得沒(méi)有創(chuàng)意。之前還有個(gè)老干爹模仿老干媽的失敗案例，也是一樣。

所以，想要品牌名具有投資價(jià)值，要避免用涉及政治、色情敏感、法律問(wèn)題等詞。這些名字就算能注冊(cè)下來(lái)，也不利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

那么，具體該如何取一個(gè)好名字呢？

二、品牌取名的技巧

品牌取名的技巧在網(wǎng)上一搜一大堆，我在這里只分享幾個(gè)覺(jué)得比較實(shí)用有效的技巧。

1.已形成記憶符號(hào)的詞

常見(jiàn)分類(lèi)有下面兩種：

（1）直接用動(dòng)植物名

品牌或產(chǎn)品取名，最好用已形成記憶符號(hào)的詞，而動(dòng)植物名就是典型的代表。

之前大象公會(huì)有關(guān)動(dòng)植物取名的一篇文章在圈內(nèi)流傳，就是講了很多容易記住和易于傳播的品牌名字，基本都是動(dòng)植物名字，尤其是互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)品牌，看到互聯(lián)網(wǎng)品牌名就想到動(dòng)物園……

其實(shí)，利用動(dòng)植物名字來(lái)作為品牌名，就是降低傳播成本的方式。因?yàn)槿藢?duì)動(dòng)植物比較熟悉，熟悉的東西最容易記住，而且動(dòng)植物也不容易出現(xiàn)侵權(quán)等商標(biāo)問(wèn)題（容易注冊(cè)）。

比如直接取動(dòng)物名的品牌有：小天鵝、老虎直播、武昌魚(yú)、螞蟻金服、菜鳥(niǎo)物流、蝦米音樂(lè)……

植物的有：百合網(wǎng)、土豆網(wǎng)、小米手機(jī)、蘑菇街、豌豆莢、堅(jiān)果手機(jī)、花椒直播、瓜子二手車(chē)、梨視頻、荔枝FM、果殼網(wǎng)、西瓜視頻……

取動(dòng)植物名的品牌，在宣傳時(shí)要后面加個(gè)品類(lèi)詞，能讓人一聽(tīng)就知道你是做什么的，降低傳播中的識(shí)別成本。比如前面所說(shuō)的“小米手機(jī)“，如果后面不加“手機(jī)”，首次聽(tīng)的以為是賣(mài)米的品牌。

（2）其他符號(hào)詞

除開(kāi)動(dòng)植物是人腦熟悉的名字，還有其他熟悉的符號(hào)詞。若能用且還沒(méi)被注冊(cè)，也是非常好的名字。

比如錘子（手機(jī)），真功夫等，還有馬可波羅也算（因?yàn)橹行W(xué)課本出現(xiàn)過(guò)，也形成了一個(gè)熟悉的符號(hào)詞）。

可能有些人就會(huì)說(shuō)，如果想到的動(dòng)植物名字都被注冊(cè)了怎么辦？

這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得好——那么，請(qǐng)看下面的取名技巧。

2.品類(lèi)相關(guān)詞 動(dòng)植物/熟悉的物品詞

比如，搜狐，路虎汽車(chē)，途虎養(yǎng)車(chē)，寶馬汽車(chē)、天貓、途牛旅游、愛(ài)豆、飛豬旅行、淘寶等。

再比如我的公眾號(hào)名字“怪獸先森”，就是這個(gè)思路想出來(lái)的。當(dāng)時(shí)我和朋友想了好幾個(gè)名字，最后還是選擇“怪獸先森”。因?yàn)檫@個(gè)名字更形象易記 。

“怪獸”是大家熟悉的詞，暫且歸為動(dòng)植物的名字吧（有點(diǎn)勉強(qiáng)的分類(lèi)）?！跋壬笔窍壬南嘟~（其實(shí)用“先生”更好傳播，不容易寫(xiě)錯(cuò)。不過(guò)更喜歡“先森”，哈哈）。

另外，“怪獸”與“先森”本來(lái)就有點(diǎn)沖突對(duì)比，一結(jié)合就會(huì)更容易記住。因?yàn)橛袥_突對(duì)比的名字更能加深人腦的記憶，類(lèi)似“飛豬”的“飛”與“豬” （豬都能飛？真有意思。那么，很快記住了）。

還有搜狐引擎，聽(tīng)說(shuō)最早是叫做搜乎。但創(chuàng)始人張朝陽(yáng)后來(lái)覺(jué)得到狐貍的特點(diǎn)是機(jī)敏、靈活和聰慧，而這些也符合搜索引擎特點(diǎn)，后來(lái)就將“搜乎”改為“搜狐”。

3.疊詞化

取名字的另外一個(gè)技巧就是疊詞化。

比如QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、派派、YY，還有滴滴、當(dāng)當(dāng)、貝貝、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、旺旺、盼盼。

除了兩個(gè)字的名字，三個(gè)字也是可以用疊詞化來(lái)命名，比如淘票票、貨拉拉、拼多多、錢(qián)多多、房多多、運(yùn)滿滿、楚楚街、娃哈哈、人人貸、拍拍貸、企查查等。

為什么疊詞化也容易被人記?。恳美飳O慶金教授的解釋?zhuān)銜?huì)發(fā)現(xiàn)小孩子在剛剛學(xué)說(shuō)話時(shí)，一般疊詞是最容易學(xué)會(huì)的。比如“爸爸、媽媽”，或者吃飯就“飯飯”，看到豬就“豬豬”，撒尿就“尿尿”…

可見(jiàn)，人類(lèi)對(duì)疊詞還是比較容易記住的，畢竟這是人的大腦記憶規(guī)律。

4.習(xí)慣用語(yǔ)

能夠降低傳播成本的名字還有我們的習(xí)慣用語(yǔ)。

比如去哪兒、什么值得買(mǎi)、餓了么、阿里巴巴（暗示芝麻開(kāi)門(mén)，財(cái)富大門(mén)打開(kāi)）、今日頭條、我愛(ài)我家等。

前段時(shí)間我用這個(gè)技巧取幫一家做線下零售的店取了一個(gè)名字，是一個(gè)挺好記住的名字。不知道他們商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)了沒(méi)，就不透露了。

所以，用這些日常的習(xí)慣用語(yǔ)能想出不少的好名字。

5.數(shù)字 品類(lèi)相關(guān)詞

這個(gè)方法用得好，也能起到好名字。

比如六個(gè)核桃、三只松鼠、一朵棉花（純棉家居品牌）等

但是需要注意的是，不要耍小聰明模仿已有品牌改個(gè)數(shù)字。比如前面所說(shuō)的 “八個(gè)核桃”就明顯看出是模仿“六個(gè)核桃“品牌，容易對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，也違背了前面所說(shuō)的投資價(jià)值中的“不要用產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知的詞”這個(gè)原則。

好，以上六個(gè)技巧是常見(jiàn)的有效方法，按照這些技巧取出來(lái)的名字都不會(huì)太差。當(dāng)然，還有其他很多技巧，但靈活運(yùn)用好以上幾個(gè)技巧，已經(jīng)可以取到能降低傳播成本與具有投資價(jià)值的好名字了。

三、好名字的檢測(cè)方法

名字起好了，是不是一個(gè)好名字，用一些簡(jiǎn)單的方法可以初步地檢測(cè)出來(lái)。

（ps：下面的前兩個(gè)方法是小馬宋推薦分享，后面兩個(gè)方法是個(gè)人總結(jié)）

1.聽(tīng)完能不能馬上正確地寫(xiě)出來(lái)？

當(dāng)你告訴別人這個(gè)名字，Ta可以馬上正確地寫(xiě)出來(lái)，說(shuō)明這個(gè)名字的傳播成本低（看得懂、記得住、說(shuō)得清、易搜索）。比如三只松鼠、天天快遞、滴滴打車(chē)等，就符合了這個(gè)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很難聽(tīng)完就寫(xiě)出來(lái)，也很難打出來(lái)。

2.輸入名字時(shí)，是否要切換鍵盤(pán)？

中英夾雜等名字，甚至英文還有大小寫(xiě)的，打出來(lái)就很痛苦了。這種名字直接提高搜索成本，不是好名字。

3.別人第一聽(tīng)到這個(gè)品牌名后，能不能馬上知道你是干什么的？

這個(gè)就可檢測(cè)出這個(gè)名字是不是看得懂，和會(huì)不會(huì)被消費(fèi)者誤解。比如俏江南，別人一聽(tīng)以為是唱戲的，其實(shí)是川菜館。還有小米手機(jī)，如果沒(méi)有加上“手機(jī)”品類(lèi)名在“小米”后面，第一次聽(tīng)的人以為是賣(mài)米的品牌。

4.目標(biāo)用戶聽(tīng)到這個(gè)名字是否感到不安？

檢測(cè)是否有文化、行業(yè)忌諱或負(fù)面認(rèn)知等。比如可口可樂(lè)當(dāng)初在中國(guó)的名字是“蝌蚪啃臘”，比如廣東香港人聽(tīng)到“金獅”這個(gè)名字。

總結(jié)

能看完都是真愛(ài)。最后就用一張思維導(dǎo)圖來(lái)總結(jié)吧。

（若點(diǎn)擊放大還是模糊，可加我微信guaishou713，獲取高清圖）

你覺(jué)得還有哪些品牌的名字符合本文所說(shuō)的原理？歡迎留言區(qū)分享一下。

備注

1.本文是個(gè)人對(duì)品牌取名的理解，若有不同觀點(diǎn)，無(wú)需爭(zhēng)論對(duì)錯(cuò)（因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)，有效、合適即可），但歡迎留言討論交流你的想法。若覺(jué)得本文對(duì)你有用，建議看完后運(yùn)用與收藏，需要時(shí)再翻開(kāi)看看。

2.本文涉及的品牌，怪獸先森只從取名層面進(jìn)行分析解釋?zhuān)瑢?duì)相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量方面沒(méi)有任何關(guān)系。如有不妥，請(qǐng)聯(lián)系刪除。圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)聯(lián)刪。

3.本文部分參考資料

●《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》（華杉、華楠）

●《萬(wàn)字長(zhǎng)文講透品牌取名的奧秘：好產(chǎn)品從好名字開(kāi)始》（文/孫慶金）

●《為什么中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司起名喜歡用動(dòng)物、植物和疊詞》（文/黃章晉、 陳國(guó)良）

●《好名字值一億廣告費(fèi)——關(guān)于品牌取名的思考13條》（文/小馬宋）

#專(zhuān)欄作家#

怪獸先森，微信公眾號(hào)：怪獸先森（ID：Mister-shou）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，擅長(zhǎng)寫(xiě)產(chǎn)品文案和品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢。以人為本，剖析問(wèn)題本質(zhì)，致力于讓營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單和實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)人。

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