2018-06-23 06:58 | 南湖晚報

始創(chuàng)于1921年的中華老字號品牌——五芳齋，近年來不斷尋求改革與創(chuàng)新，大膽嘗試探索“互聯(lián)網(wǎng) ”的最佳路徑，充分利用現(xiàn)有條件，在當(dāng)下炙手可熱的電子商務(wù)領(lǐng)域闖出了一片天地，推動老字號從傳統(tǒng)制造業(yè)向新興商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

在日前由嘉興市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會主辦的2018嘉興“孵化保”新銳電商二十強網(wǎng)絡(luò)評選活動中，浙江五芳齋電子商務(wù)有限公司一舉摘得榜眼。

全國電子商務(wù)示范企業(yè)

連續(xù)9年網(wǎng)絡(luò)銷售第一

端午粽飄香，2018年的端午節(jié)剛過，五芳齋便傳來了喜人的業(yè)績。據(jù)悉，端午期間，五芳齋粽子在天貓平臺的市場占有率達(dá)到50%左右，端午高峰期天貓旗艦店單店單日銷售額突破1200萬元，連續(xù)9年占據(jù)粽子網(wǎng)絡(luò)銷售額第一品牌的寶座。

“粽子大王”五芳齋早在2009年就成立了五芳齋電子商務(wù)部，依托傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢和強大的實業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，在淘寶商城店上線當(dāng)年便完成銷售額800多萬元。2015年初，浙江五芳齋電子商務(wù)有限公司注冊成立，并整體搬遷至北科建嘉興創(chuàng)新園內(nèi)。

多年來，五芳齋電子商務(wù)不斷刷新著粽子行業(yè)在電商領(lǐng)域的銷售紀(jì)錄，2017年銷售額占整個五芳齋集團(tuán)銷售額的20%以上。

從最初的6位員工發(fā)展到如今80多人的專業(yè)化、年輕化經(jīng)營隊伍，五芳齋電子商務(wù)作為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐電子商務(wù)的成功案例，銷售成果頗豐，已成功入選電子商務(wù)集成國家創(chuàng)新試點，并榮獲全國電子商務(wù)示范企業(yè)榮譽。

一個粽子里

有多少“互聯(lián)網(wǎng) ”的可能？

五芳齋這個從弄堂挑擔(dān)叫賣起家的百年老字號，正在用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)商業(yè)模式，用服務(wù)、體驗和分享的互聯(lián)網(wǎng)基因，助力中華老字號的華麗轉(zhuǎn)型。

目前，五芳齋網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品包括粽子、月餅糕點、蛋品、大米雜糧、鹵味年貨等。以天貓旗艦店、天貓專賣店、京東店等為直營零售主要平臺，同時與天貓超市、京東超市等多家知名銷售網(wǎng)站展開深入合作，形成了以直營零售、網(wǎng)絡(luò)分銷以及線上團(tuán)購業(yè)務(wù)等多種銷售并存的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，公司的銷售途徑進(jìn)一步拓寬，知名度進(jìn)一步提高。通過多元化的銷售模式，搭建起了覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。

五芳齋電子商務(wù)還通過專業(yè)軟件控制整個業(yè)務(wù)流程的進(jìn)行，包括產(chǎn)品設(shè)置、倉儲管理、售后管理及財務(wù)管理等。此外，與網(wǎng)絡(luò)分銷商通過簽訂合同、保證金及品牌授權(quán)等方式，對經(jīng)銷商進(jìn)行有效的管控。

“互聯(lián)網(wǎng) ”轉(zhuǎn)型孵化升級

品牌歸根服務(wù)至上

近兩年，五芳齋創(chuàng)新實踐了“線上線下一體化的快閃店”、“線上私人定制粽”、“無人智慧餐廳”等貼近年輕消費群體的一系列活動。2016年在北科建嘉興創(chuàng)新園內(nèi)注冊推出的“挑拾”生鮮品牌，在線下依托社區(qū)生鮮實體店，為消費者打造一個放心、安全的社區(qū)微菜場；線上則開發(fā)能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，配上優(yōu)質(zhì)的線下物流團(tuán)隊，滿足社區(qū)生鮮3公里配送到家的需求。

2017年，五芳齋新產(chǎn)品研發(fā)中心也搬遷至北科建嘉興創(chuàng)新園，孵化創(chuàng)新的活力持續(xù)閃耀，讓這個中華老字號在傳承中不斷與時俱進(jìn)，熠熠生輝。

浙江五芳齋電子商務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五芳齋電子商務(wù)多年來不僅專注“互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)新實踐”，而且始終以“客戶體驗至上”為經(jīng)營理念，秉承百年老字號的企業(yè)精神，竭誠為客戶提供優(yōu)質(zhì)與便捷的服務(wù)，爭做電商行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。北科建嘉興創(chuàng)新園作為北科建集團(tuán)部署定位的“國家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用示范區(qū)”，將以“互聯(lián)網(wǎng) ”為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以六位一體的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，助力百年老字號在轉(zhuǎn)型升級之路上快速馳騁。

（原標(biāo)題《“粽子大王”五芳齋的“互聯(lián)網(wǎng) ”之路》，原作者李舟英、胡薇 。編輯黃娜）