如白駒過隙一般，時(shí)間在2022年已經(jīng)悄然行至中點(diǎn)。回首上半年，科技互聯(lián)網(wǎng)圈熱鬧依舊，多個(gè)行業(yè)充滿跌宕起伏，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行。這半年發(fā)生了哪些讓我們值得細(xì)品和回味的事情呢？

　　今年上半年，電商直播圈風(fēng)起云涌，頭部直播不斷洗牌，引得眾人頻頻關(guān)注；還有去年“爆火”的元宇宙在今年上半年依舊是話題的中心，想要擠進(jìn)去的人也不在少數(shù)；宣布造車一年后的小米一舉一動(dòng)依舊牽動(dòng)人心，如今它又有什么新進(jìn)展呢？在這個(gè)火辣辣的6月，CNMO趁熱打鐵推出“科技互聯(lián)網(wǎng)圈這半年”專題報(bào)道，帶大家回顧科技互聯(lián)網(wǎng)圈這半年的風(fēng)云變幻。而本文，將和大家討論的話題是：直播帶貨行業(yè)的前景究竟如何？

　　近年來，隨著短視頻的興起，人們?cè)谟^看視頻上所花費(fèi)的時(shí)間也在不斷提升。短視頻的出現(xiàn)，除了在娛樂方式上進(jìn)行了創(chuàng)新外，還帶來了一個(gè)新的風(fēng)口，那就是直播帶貨。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近幾年間，直播帶貨經(jīng)歷了飛速發(fā)展，2021年國(guó)內(nèi)的直播帶貨整體規(guī)模接近2萬億元。擁有十分龐大的市場(chǎng)。

艾瑞咨詢對(duì)直播電商做出的預(yù)測(cè)

　　不過在進(jìn)入2022年后，此前火熱的直播帶貨迎來了諸多的新變化，不僅此前的許多頭部主播都紛紛離開公眾視線，而且新直播模式和新規(guī)的出現(xiàn)也為直播帶貨注入了新的血液，那么，直播帶貨在經(jīng)歷了這半年的巨變后，其前景究竟如何呢？

主播洗牌：舊王退位 新王登基

　　2022年以來，直播帶貨領(lǐng)域最大的變化，便是眾多此前的帶貨大V們紛紛離場(chǎng)。去年雙十一霸榜帶貨榜一、二名的李佳琦和薇婭，集體缺席了今年上半年的618，前者在6月3日晚上的“零食節(jié)”直播間突然停播后，便再未出現(xiàn)在公眾視線中。而后者則因?yàn)榇饲暗耐刀惵┒悊栴}被平臺(tái)封殺，兩位頭部主播的缺席，也直接讓今年淘寶的的618缺少了許多關(guān)注度。

薇婭和李佳琦

　　除了李佳琦和薇婭外，其他平臺(tái)的諸多頂流主播也都紛紛隱退。快手頂流辛巴因?yàn)榇饲暗谋姸嘭?fù)面新聞，宣布將直播帶貨業(yè)務(wù)交由徒弟蛋蛋打理，而在抖音上演“真還傳”的羅永浩，也宣布退出帶貨直播，再次開啟創(chuàng)業(yè)旅程。

　　隨著各大頭部主播的退出，那些曾經(jīng)的中小主播也迎來了更多的流量和曝光機(jī)會(huì)，這其中，接過上述這些人大棒的，是一個(gè)叫做董宇輝的年輕人，而他的身份，既是新東方曾經(jīng)的一名英語老師，同時(shí)還是東方甄選旗下的一名帶貨主播。

東方甄選抖音直播間人數(shù)超2000萬

　　憑借著此前直播中的一段剪輯過的帶貨視頻，這位曾經(jīng)的新東方老師憑借著雙語帶貨，段子、雞湯交加著知識(shí)點(diǎn)的密集輸出，成功吸引了不少觀眾進(jìn)入直播間，短時(shí)間內(nèi)便成為了抖音平臺(tái)的頂流。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的賬號(hào)漲粉速度更為驚人。一星期內(nèi)從百萬級(jí)博主晉升千萬級(jí)博主，目前其抖音直播間粉絲數(shù)已經(jīng)超過了2000萬，妥妥的頂流。

內(nèi)容革新：文化傳播成帶貨新模式

　　跟隨著新東方直播一同大火的，還有其帶來的文化傳播直播帶貨新模式。大多數(shù)觀看過直播帶貨的人，對(duì)于“OMG，買它”“3、2、1，上鏈接”等話術(shù)可能早就不再陌生。但是新東方的出現(xiàn)，可以說是直播界的一股清流，沒有大聲叫喊，沒有各種喧囂，只有兩三個(gè)人坐在一張桌前，手上拿著一塊白板，時(shí)不時(shí)在上面書寫著一些帶貨產(chǎn)品的英語單詞，給人一種正在上網(wǎng)課的既視感。

李佳琦口頭禪

　　不過對(duì)于廣大網(wǎng)友來說，這種“網(wǎng)課式”的帶貨新模式，不光沒有引起他們的反感，反而讓許多人沉浸其中。“剛進(jìn)直播間可能單純是出于好奇，聽著聽著竟然覺得十分有意思，甚至最后‘被洗腦’買了不少產(chǎn)品”。不少網(wǎng)友在網(wǎng)上“吐槽”到，“本想進(jìn)來看個(gè)熱鬧，結(jié)果卻上了一堂免費(fèi)的英語網(wǎng)課。”同時(shí)還有不少曾經(jīng)上過新東方英語課的觀眾留言表示，“這味兒太對(duì)了！”

董宇輝直播

　　之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)成功出圈，除了一定的機(jī)緣巧合外，更主要是因?yàn)槠涑錆M文化感的新模式吸引了不少觀眾。作為曾經(jīng)的新東方老師，東方甄選的主播們?cè)诖饲暗慕虒W(xué)生涯中積累了不少的知識(shí)，除了本職的英語教師身份使其可以做到出口成章外，還積累了不少文學(xué)、歷史、甚至地理等其他方面的知識(shí)，從而能夠在直播間到貨時(shí)侃侃而談，在帶貨的同時(shí)，還傳播了知識(shí)，相比此前那些主播可以說是“降維打擊”。而新東方的出現(xiàn)，也在無形中提高了直播帶貨的門檻，同時(shí)也讓直播帶貨步入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

問題依舊：供應(yīng)鏈管理能力需提升

　　雖然東方甄選的殺入和大火，為直播帶貨領(lǐng)域出現(xiàn)了一些新氣象，但是其同樣也面臨著直播帶貨領(lǐng)域的一個(gè)重大難題：供應(yīng)鏈的管理。

東方甄選團(tuán)隊(duì)

　　和李佳琦、薇婭那些自帶資源入場(chǎng)的大主播不同，東方甄選作為一個(gè)新入局者，特別是一個(gè)從教培行業(yè)初次涉足直播帶貨領(lǐng)域的新人，如何做好產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理能力既是新東方需要換柱的問題，同時(shí)也是整個(gè)直播帶貨行業(yè)需要面臨的普遍問題。

　　一方面，有網(wǎng)友反映稱，東方甄選直播間所售商品的價(jià)格有些偏高，在市場(chǎng)中并沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。此前，新東方帶貨的6元一根的玉米被曝成本可能不到1塊錢，而這與其在直播間所宣稱的“谷賤傷農(nóng)”言論有所不符。雖然新東方的出發(fā)點(diǎn)可能是好的，但是較高的差價(jià)也從側(cè)面反映出，其在供應(yīng)鏈方面的議價(jià)能力有所欠缺。

　　另一方面，對(duì)供應(yīng)鏈缺乏管理還體現(xiàn)在了所售產(chǎn)品的質(zhì)量上。此前有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上反映，自己在直播間購(gòu)買的桃子存在有較嚴(yán)重的腐爛現(xiàn)象，同時(shí)也有人反映有貨不對(duì)板、產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題等諸多負(fù)面消息。雖然新東方表示若消費(fèi)者購(gòu)買到有問題的產(chǎn)品可以申請(qǐng)全額退款，但是如果此類現(xiàn)象不得到緩解，勢(shì)必也會(huì)敗壞公眾對(duì)新東方的好感。

網(wǎng)友曬出在新東方直播間購(gòu)買的桃子

　　新東方在供應(yīng)鏈上還存在一個(gè)問題，那就是商品的備貨數(shù)量。由于突然爆火導(dǎo)致的網(wǎng)購(gòu)數(shù)量增加，使得直播間中經(jīng)常出現(xiàn)商品剛上架便被賣斷貨的現(xiàn)象，這在一定程度上也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。為了解決上述問題，新東方已經(jīng)表示將在未來建立屬于自己的供應(yīng)鏈體系，并且將推出自營(yíng)商品，以求為消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

監(jiān)管加強(qiáng)：合理合規(guī)健康發(fā)展

　　在經(jīng)歷了此前直播帶貨領(lǐng)域的“野蠻生長(zhǎng)”后，國(guó)家也加大了對(duì)直播帶貨領(lǐng)域的監(jiān)管力度。

　　今年以來，國(guó)家已將先后出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等政策。自2016年國(guó)家廣電總局制定首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策以來，相關(guān)部門在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域已出臺(tái)十幾個(gè)專項(xiàng)管理文件，從而反映出國(guó)家對(duì)于直播行業(yè)的關(guān)注和監(jiān)管在不斷增加。

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》

　　作為網(wǎng)絡(luò)直播中的重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨也是監(jiān)管的重點(diǎn)。在近日公布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中，有兩條規(guī)定直接瞄準(zhǔn)了直播帶貨領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題：一是不得營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品，不得虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假。此外，直播帶貨主播不得夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，通過虛假承諾誘騙消費(fèi)者，使用絕對(duì)化用語，未經(jīng)許可直播銷售專營(yíng)、專賣物品等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的行為。

　　有專家表示，隨著監(jiān)管的逐步到位，未來直播帶貨領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)走上規(guī)范化發(fā)展的道路。相關(guān)的規(guī)范不應(yīng)該僅僅針對(duì)直播電商或者主播群體，而應(yīng)進(jìn)行全鏈條的規(guī)范和監(jiān)管，這樣，在出現(xiàn)糾紛后，消費(fèi)者能夠第一時(shí)間明白自己要去找誰。

寫在最后

　　2022年的上半年，國(guó)內(nèi)的直播帶貨領(lǐng)域出現(xiàn)了較為明顯的變化，頭部主播的離去也讓整個(gè)行業(yè)開啟了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著網(wǎng)絡(luò)與生活連接的日益緊密，直播帶貨領(lǐng)域的市場(chǎng)前景不容小視。就目前看來，新東方在直播帶貨領(lǐng)域推出的全新“打法”，讓其暫時(shí)積累了不小的優(yōu)勢(shì)。但是如果誰想要在直播帶貨領(lǐng)域成為最終的贏家，還需要在主播自身水平、直播方式、供應(yīng)鏈管理等多方面下功夫。