在最新一個季度中，電子競技的商業模式從收取品牌贊助費向轉播授權模式轉變。不過目前營收主要還是靠贊助費，2018 年的電競市場收入依然處在 9 億美元（約 62.44 億人民幣）左右，該數字還將在 2021 年達到 17 億美元（約 117.93 億人民幣）。

電競轉播授權收入增長 89%

電競版權往往由游戲出版商直接銷售，或通過 GPL 超級聯賽、ESL 以及 Dreamhack 這類獨立展會和聯盟售出。買家絕大多數是那些不斷壯大的傳統和數字媒體公司集團，他們對獲得當地以及全球范圍的版權都尤為熱衷。一旦售出轉播權，出版商和主辦方就不能從線上電競比賽中享受直接的廣告紅利。

另一方面，行業對版權內容的重視使 2018 年電競媒體轉播權利潤預測增長了 9.5%，當前總計 1.76 億美元（約 12.21 億人民幣），同比增長 88.5%。

頂級全球賽事大幅度推動了媒體轉播市場增長

由于盈利能力的稀缺，加上電競尖端賽事和聯盟掌握著數量可觀的資金，電競團隊和重要的小型組織的利潤獲取率依然不容樂觀。無論是錦標賽還是聯賽，頂尖賽事都是最為強力的吸金樹。但二、三線的錦標賽和聯賽在本地擁有一定的影響力，并且更專注小眾群體。對于版權購買方而言，相較于頭部版權搶的頭破血流，二、三線的錦標賽和聯賽或許是另一種選擇。

事實上，幾乎每個主要的傳統體育聯盟（從足球到棒球）都會受到合同的束縛，而這進一步促進了買家對電競比賽的興趣。同時，與各電競比賽合作已成為地方和非地方的廣播公司爭搶的對象。

不僅如此，行業內也出現了版權的新貨幣化選項，包括一些高級功能和限定內容放送。“守望先鋒聯賽”的 All-Access Pass 就是一個極佳的案例，它為觀眾提供了獨家內容、新增的攝影視角以及個性化的觀看體驗。在中國，虎牙和斗魚這類直播平臺也極其關注直接利潤的變現。更加直接的投資回報率將為版權消費增加佐證的籌碼，不過這主要取決于媒體轉播權交易是否包含了消費者貨幣化。

Newzoo 關于電競聯賽和錦標賽的新分級標準

通過對 1200 多個全球聯賽和獨立電競賽事，獨立賽事在出席率、獎金和觀看時長三個維度進行分析統計。根據這些數據對賽事進行分級。Newzoo 將聯賽和錦標賽分為三層：頂級，中級和其它。

聯賽和錦標賽的分類具體如下圖：

頂尖賽事：電競比賽的核心項目/全球曝光率

中端賽事；僅含全職專業團隊/區域曝光率

其它：半專業團隊（也包含了技術較優的愛好者）/專注于當地，全球效應有限

電競聯賽和錦標賽的未來路在何方？

“守望先鋒聯賽”宣稱，其與 Twitch 達成了行業內迄今為止的最大交易。據有關報告，這一長達兩年的合作價值 9,000 萬美元（約 6.24 億人民幣）。未來幾年，我們也有希望見證越來越多的大型交易。實際上，比起中端聯賽到高端聯賽的過渡，頂尖聯賽的增長主要受益于現有聯賽逐漸增長的吸引力和感染力。

2017 年，電競錦標賽賺取了聯賽兩倍有余的利潤。不過到了 2022 年，二者的利潤將形成平分秋色之勢，而錦標賽數目則會更多。當前，錦標賽占據了電競贊助收益（包括團隊贊助）的 41%。單就頂尖的錦標賽而言，贊助商和媒體轉播授權都都可以獲得巨額收入。目前頂尖錦標賽占到全部贊助收入的 13%。

作者：Kyon