健身是人類的剛需，但很長一段時間以來，國內的健身業態發展緩慢，幾乎一成不變，雖屢有新健身品牌進入市場，但總體而言換湯不換藥。

與人性博弈，傳統健身房套路深

傳統健身房的年卡制度和靠規模取勝商業模式，意味著需要更頻繁的鋪店，銷售出售的年卡越多，會員辦的年數越久，健身房前期收獲的現金流就越大。

這決定了其與會員之間存在一種長久的心理博弈，健身房賭的是你的恒心和毅力，不幸的是獲勝的一方絕大時候都是健身房。

“游泳、健身了解一下”，大部分人被舌燦蓮花的銷售安利辦卡后，會想著自己很快就可以擁有八塊腹肌或翹臀、馬甲線，但理想很豐滿，現實很骨感，堅持一個月的有，兩個月少。

有3年健身經驗的Allen告訴我們，自己近三年就辦過三張健身卡，因為時間原因，或者是太懶，前前后后去的次數并不多，其中兩張過期白白浪費了，一張目前正打算低價轉讓給朋友。

《經濟學人》在一篇文章中曾提到過一個很驚人的數字，60%的健身房會籍持有者，在入會后第二個月就放棄了自己的健身大業。

意料之外，也是情理之中，國內實現情況可能比60%還要高，深圳中心區某健身教練表示，自己所在的健身房很少有人會堅持一年以上，大部分人在辦卡來過一兩次之后就很難再見到。

囿于傳統健身本身的反人性設計，消費者去健身房需消耗大量時間和精力來達到健身效果，加上價格不菲的私教課，讓人望而怯步，大多人的健身計劃都虎頭蛇尾，難以付諸行動。

科技讓健身更簡單？來頭不小的EMS健身

實際上，按次售賣的精品健身工作室近年來也屢見不鮮，但依舊解決不了人性（懶惰）的問題，目前這種模式也很難成氣候。

不過，這種現狀目前正在被慢慢改變，中國的健身創業者們試圖在傳統健身房的運營模式之外，嘗試更多種可能。

與精品健身工作室的不慍不火相比，近年流行起來的科技健身來頭不小， 用高科技設備滿足人們健身的心理需求和實現健身效果。

有網友在小紅書日記中分享，在上海新天地逛街時體驗過一次ZESPEED的EMS健身后，回來她在朋友圈表示“很簡單的動作，但做完渾身酸痛到連走路都難，出了好多汗，酸爽”。

據介紹，EMS（Electrical Muscle Stimulation 肌肉電刺激）健身的核心是一套高科技健身設備，依靠發出模擬人體大腦生物電來信號，將中低頻率脈沖電流導入到運動神經，通過調控脈沖電流的強度、頻率、間歇時間等因素刺激肌肉協同工作，來加速血液循環，提高健身效率。

EMS最早的起源是防止肌肉萎縮，在國外運動康復領域已有幾十年的應用，據臨床試驗證明，其增肌效果十分顯著。

在健身教練的指導下配合有氧和無氧動作，主要以拉伸、深蹲、高抬腿等基本動作配合正確的吐納為主，EMS健身在對運動量以及動作的要求不高的基礎上就能夠達到同時訓練到全身各部位肌肉群的目的，從而達到減脂塑形的目的。

實際上，類似ZESPEED的EMS健身最大的賣點是健身20分鐘相當于常規3-4小時的運動效果，省時、省力，對于像Allen這樣的都市年輕人來說是一種新選擇。

不過，患有嚴重的神經疾病、癲癇、血液循環障礙、肺結核糖尿病患者，以及肝臟疾病和對電極敏感的人群不可使用EMS訓練。

國內EMS健身品牌生存現狀

自2016年國內EMS健身品牌ZESPEED把德國EMS設備和技術引入國內后，直接推動和引領了國內EMS健身行業的快速發展，從最初的寥寥數家，今年已出現十幾家EMS品牌。

目前，國內以EMS為核心的健身品牌且獲得資本投資的有ZESPEED、安體倍力、K-EMS。

ZESPEED 為一普體育旗下的EMS健身品牌，除了ZESPEED外， 一普體育還擁有高端健身品牌 ZPLUS 和健身教育機構一普學院。

ZESPEED所使用的設備品牌為德國的Miha Bodytec，以直營店為主，同時還有合伙人店和共創空間店。

一普體育于2016年在FIBO與Miha Bodytec簽訂協議，將EMS正式引入中國，成立ZESPEED做科技健身市場的引領者

其標準化的ZE極速運動站，單店配備兩臺設備，五個教練，100平米場地，即可實現全時段的營業，用戶按月卡購買，線上預約，單次價格在300-400不等，店內同時配置儲物柜和淋浴間。

為打破場地空間約束，多場景的呈現，ZESPEED最小的門店可以做到30平米，2臺機器，從單店模式上看，規模化復制裂變能力更強。

目前，ZESPEED在上海、北京等地開店11家，未來布局會從一線城市上海與北京的直營，經由合伙人與技術授權模式的推廣進入二三線城市，計劃三年開店到1000家，目前其大部分門店已達到盈虧平衡點。

據透露，ZESPEED已于今年7月份獲得數千萬PreA輪投資,目前正在進行A輪融資。

另一品牌安體倍力于18年獲得天使輪投資1000萬，其使用的EMS設備品牌為德國的Amplitrain，運營品牌為Fastall，目前上海和北京各有一家直營門店。

目前，EMS健身雖然發展迅速，但相比整個巨大的健身市場，還有很大的市場空間等待挖掘。

魚龍混雜，健身業新貴們面臨的新挑戰

從游泳健身了解一下，到20分鐘相當于常規3、4小時的運動效果，科技在健身中起到的作用越來越重要。

但不可否認的是，EMS在為健身行業帶來革新的同時，也暴露出諸多問題。

目前，國內EMS健身行業存在的主要問題是市場教育和公眾認知，EMS健身雖在國外已得到了臨床與市場驗證，但對國人來說，還屬于新鮮的舶來品，人們對此的疑慮尚未解除。

失去了運動健身的真正樂趣，有消費者表示還是更喜歡去傳統的健身房擼鐵，在他看來，EMS健身雖然省時省力但失去了健身的樂趣。

實際上，類似這樣對新技術抱懷疑情緒的人不在少數，在網上有人就對電脈沖健身的安全性表示擔憂，會不會有什么風險。

不容忽視的事實是，在國內的EMS健身行業，從興起到快速發展，越來越多的品牌和資本都參與其中，成熟品牌較少，行業口碑不一。

一個首要的風險是設備的安全性問題，市場上EMS健身設備良莠不齊，缺乏較成熟的經過醫學驗證的國產設備。

可以預見的是，設備標準和質量不一，消費者的安全將存在很大隱患，從長遠來看，這對于整個行業發展有很大阻礙作用。

目前，國際上較權威的EMS設備制造商有德國Miha Bodytec公司，其在運動與醫療相關器械已經有40多年歷史，有超過12年的專業運動設備研發生產經驗，是全球最大的EMS設備品牌。

Miha Bodytec公司與德國大學建立EMS健身運動教學與培訓體系，建立全球EMS行業標準，其旗下EMS產品Miha bodytec在德國有超過1000家工作室與俱樂部使用在歐洲市場占有率超過85%, 使用國家超過45個。

對于EMS健身來講，另一個需要突破的難題是，相比于傳統健身的互動氛圍濃厚，EMS健身的內容單一也是阻礙人們積極嘗鮮的一個重要原因。

網上有體驗過EMS健身的部分網友表示，雖然EMS健身的時間很短，效果不錯，但和之前健身房的動感單車或者團體操相比的話，總感覺略顯枯燥。

對此，國內很多品牌目前的解決方案是，拓展更多的健身內容和課程，以滿足消費者的需求。

以行業領頭羊ZESPEED為例，教研團隊根據不同健身人群的特征推出6類不同的課程，包含辣媽課程、美臀課程、跑者課程、腰腹課程、下背舒展課程以及中老年強化課程，所有EMS課程都經過國際第三方百年權威機構認證。

ZESPEED首創太空艙已申請外觀設計專利

工作人員表示，今后隨著用戶數據的持續收集與需求的深入挖掘，平臺會對這6類課程做更新迭代，研發更多課程內容。

此外，ZESPEED還從數據維度切入，為用戶提供了“基因檢測”與“便攜式EMS設備”。

面對業態的變化和市場的需求，在行業諸多問題面前，EMS健身品牌們面臨的是一場持久考驗，這更多挑戰的是品牌的運營能力。

在吸引更大規模的用戶參與進來之前，EMS品牌們首先要解決的是如何統一設備的標準，規范和統一課程的權威認證，以及開發出更多好玩、實用的內容，能否解決這些問題，將是決定EMS健身能否走的更遠的關鍵。

全民健身已來，科技健身方興未艾

今年是第10個全民健身日，在魔性健身歌聲“燃燒我的卡路里”伴奏下，想要健身塑型的人越來越多。

早在2016年，國務院就印發了《國務院關于印發全民健身計劃（2016—2020年）的通知》，將全民健身上升為國家戰略。

以上通知提到，到2020年全國體育消費總規模將達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

隨著健身市場越來越大，健身產業的發展也百花齊放，可以肯定的是，在ABC（AI、Big Data、Cloud Computing）時代，科技健身將扮演一個越來越重要的角色。

但類似于EMS這樣的朝陽健身項目，在得到資本市場的認可后，如何在商業市場得到大眾的普遍認可還有很長的一段路要走。