2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元。隨著“雙11”落下帷幕，我市電商從業者和“剁手黨”在各個平臺所貢獻的數據也相繼出爐。牡丹晚報全媒體記者從市商務局獲悉，今年“雙11”我市通過加強引導、超前謀劃、聯手快遞、強化宣傳等方式，多方合力，多措并舉，積極引導電商企業鉚足干勁、主動出擊，提前開發新款、更新直播、抖音購物車引流等營銷模式，實現電商銷售新突破。據初步統計，菏澤市在阿里、京東、拼多多等電商知名平臺實現交易額突破53億元，同比增長27%。

另據悉，“雙11”當天，我市網民在阿里巴巴旗下淘寶（包含天貓）平臺上購物消費4.68億，相比去年增加29%，全省排名第十一位。

龍頭電商園區繼續扮演“中堅力量”

以產業聚集為特征的電商園區是我市電商企業的聚集地，也是“雙十一”活動中的主要力量，“雙11”當天，銷售異常火爆。在銷售排行榜中，有不少銷售動則百萬元、甚至上千萬元的電商企業。“雙11”凌晨,天華電商產業園內燈火通明,園區百余家電商企業通過淘寶、天貓、京東、企業官網等平臺參戰“雙11”，僅僅45分鐘內，園區商家銷售總額已輕松破億，當天累計4.3億元，同比增長34%以上，其中家逸銷售額突破6500萬元，“淘木軒”一個店鋪銷售額就多達2000萬。

中軟·創客基地總銷售額完成2.78億元、銀田電商產業園銷售額突破9000萬元、高新區呂都電商園區家紡產品交易額突破1000萬元、鄄城縣舜王城中藥材電商產業園340余家電商商戶在多個平臺交易額達3600萬元、京東鄄城特色館交易額達2600多萬元……我市電商園區實現多點開花。

“因為有往年的經驗，我們提前就布置了方案、定價、庫存、設計等前期工作，大大提高了工作效率，可以更好地服務買家。”天諾電商負責人董浩說。備足貨源、提前謀劃，拓寬推廣渠道、營造氛圍，早在十月份，運營、生產、快遞、服務等方面就全線進入了“備戰”狀態。

農村電商勢頭繼續強勁

我市電子商務發展迅速，能在山東乃至全國占據一席，與農村電商的貢獻息息相關，今年“雙十一”，農村電商勢頭繼續強勁。

定陶區首個淘寶村張灣鎮灣子張村是我市電商村的“老典型”了，該村58家電商產品加工重點企業，在“雙十一”當天呈現出你爭我趕的局面，僅正信工藝品廠就達到600萬元的好銷量。

此外，其他淘寶村也出現井噴現象，定陶天中陳集山藥合作社網售山藥10.2萬件，51萬斤，交易額264萬元；巨野縣歸農蜂蜜有限公司完成銷售額300萬元，10萬單；單縣淘寶村廣圣殿村、張知樓村、南王莊村電商交易額分別達到320萬元、380萬、400萬元；大埝家斜李淘寶村品舒坊旗艦店，銷售棉被芯1.6萬單，銷售額380萬元。

依靠實地經濟，“木制品家具”依然挑大梁

仔細分析“雙十一”戰果，不難發現，按行業分析，木制品家具類是所有電商企業中的“龍頭”。

今年“雙11”當天，睿帆家居前1小時銷售額就突破2000萬元，全天銷售額7000萬元，單縣樂軒居商貿有限公司實現銷售680萬元，是今年前10月月均銷售額的2倍，同比增長40.1%；鄆城縣家居家裝網絡零售額達到1.12億元，占全網零售額比重達46%；山東怡佳居工藝品有限公司1688企業店鋪、淘寶店鋪“壁虎畫廊”、拼多多店鋪“怡佳居工藝品”等店鋪網售達到3100萬元，同比增長58%以上；以木制工藝品銷售為主的灣子張村銷量3000萬元以上。

據了解，我市林業資源豐富，“互聯網 林產品”讓不少電商從業者將眼光投注于此，無論是常年雄踞榜單的睿帆家居，還是從木制品加工銷售到籌建創意家居小鎮的天榮家居，“電商為引，依托本地資源優勢”是他們的戰略選擇，“雙十一”的銷售火爆正是邁入電商深水區的直接體現。

電商直播成為消費新趨勢

與往年“雙十一”有所不同，今年“直播”成為各家電商企業的主要引流模式。據了解，我市電商企業利用快手、抖音、淘寶直播等手法，開啟網紅模式，獲得新增長，古邑商城、康莊服裝市場、花都小商品城等傳統市場依托快手、抖音直播試水“雙11”，部分商家當天銷售額同比增長300%以上。

通過直播引流從而轉化為銷售額的占比也在增加，以鄄城縣雨后電商為例，該店“雙十一”當天單量達600多萬單，交易額5600多萬元，其中，通過直播、抖音的訂單交易額1800萬元。

另外，鄆城縣以國家電子商務進農村綜合示范縣和省淘寶直播“村播計劃”試點縣為契機，通過“網紅 直播”模式，利用十多個直播臺24小時直播，西瓜醬、辣椒醬、牛肉、特色生鮮等30種多種優質農特產品上行298萬元，6000多單。

“80后”“90后”仍是網購消費主力

牡丹晚報全媒體記者從阿里巴巴公眾與客戶溝通部了解到，“雙11”當天，我市網民在阿里巴巴旗下淘寶（包含天貓）平臺上購物消費4.68億元，相比去年增加29%，全省排名第十一位。

根據阿里數據，在消費者年齡分布上，90后占38%，80后占34.3%，居前兩位。“70后”次之，占比為12.5%。“00后”開始發力占比10.7%，與去年3.12%的占比相比，比重增加明顯。此外，在消費大軍中還出現了“50后”的身影，消費占比0.7%，雖然消費人群少，但也從側方面反映“網購”的覆蓋面和普及率。

“褲子、手機”是菏澤網民購買的前兩名

菏澤網民最喜愛的商品商品是什么？

成交數據顯示，“90后”和“00后”最喜愛的商品有所差異，“00后”以衣物服裝為主，“90后”以手機、化妝品和電器為主。褲子、休閑鞋、棉衣、衛衣、羽絨服等五件商品擠進“00后”最喜愛的商品前五，手機、面膜護理套裝、羽絨服、褲子、空調則擠進“90后”最喜愛的商品前五。

牡丹晚報全媒體記者 武霈