有了電商的摻和，傳統(tǒng)節(jié)日的號(hào)召力在減弱，新造的促銷節(jié)卻是一個(gè)連著一個(gè)。搶在“五一”小長(zhǎng)假之前，蘇寧易購聯(lián)手天貓推出了“418”促銷，時(shí)間從4月14日至4月19日，這也是今年第一個(gè)電商節(jié)日。據(jù)介紹，“418”期間銷售增幅巨大，應(yīng)季的空調(diào)一小時(shí)賣出5000多臺(tái)，成為爆品的冠軍。

今年蘇寧易購首次牽手天貓，有意將“418”打造成為上半年的“雙11”。購物狂歡節(jié)正式開始前，重量級(jí)新品、反向定制的爆款，齊聚貓寧平臺(tái)首發(fā)，并以海量、超優(yōu)惠的價(jià)格為“418”輸送彈藥。“418”一開始，一份全品類爆款清單，就成為朋友圈熱傳的購物寶典。以聯(lián)想筆記本新品710S為例，開售當(dāng)天短短一小時(shí)內(nèi)賣出2000余臺(tái)。高配置、低價(jià)格，讓海信LED55EC520UA成為最受消費(fèi)者歡迎的電視單品。

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，空調(diào)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，而蘇寧易購?fù)瞥鋈赓M(fèi)安裝，更是吸引了不少用戶。據(jù)介紹，此次“418”，蘇寧空調(diào)備貨200萬臺(tái)，特價(jià)爆款產(chǎn)品占比超過30%，最便宜的一款美的空調(diào)，只要999元。首日空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)超過3倍，活動(dòng)開始后一小時(shí)內(nèi)賣出5000多臺(tái)，華東、華中、華北地區(qū)銷量排前三。

此前，蘇寧易購、天貓將雙方在“418”期間的融合概括為“三通”，即商品通、會(huì)員通和服務(wù)通。商品通方面，自3月以來，蘇寧易購、天貓已連續(xù)與蘋果、華為、魅族、榮耀、三星、樂視、努比亞、OPPO、vivo、華碩、聯(lián)想等眾品牌簽約，各品牌商主銷的商品，在蘇寧易購主站、線下連鎖店和天貓?zhí)K寧易購旗艦店完全一致。會(huì)員方面，蘇寧易購和天貓加起來共6億會(huì)員，巨大的會(huì)員數(shù)也為反向定制奠定了基礎(chǔ)。

在“418”期間，“服務(wù)通”的亮點(diǎn)就是半日達(dá)，這也成為貓寧打造極致購物體驗(yàn)的殺手锏。據(jù)了解，包括杭州在內(nèi)的6城消費(fèi)者在天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店下單后，均可享受到“早上下單下午到，晚上下單上午到”的“半日達(dá)”物流體驗(yàn)。為了能讓客戶享受更極致的購物體驗(yàn)，蘇寧彩電還將開展“延時(shí)賠付”服務(wù)。只要消費(fèi)者在蘇寧易購下單購買蘇寧自營類彩電并完成支付，未在規(guī)定時(shí)間收到商品，經(jīng)核實(shí)無誤后即可獲得價(jià)值50元的蘇寧易購?fù)ㄓ萌?/p>

“4月初，貓寧就已根據(jù)用戶的購買數(shù)據(jù)，進(jìn)行商品的提前備貨，優(yōu)先將暢銷的商品備貨在離目標(biāo)消費(fèi)者最近的倉庫、門店和配送點(diǎn)。一旦產(chǎn)生新的訂單，后臺(tái)系統(tǒng)能做到立即響應(yīng)、快速出貨。”蘇寧物流相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。