“新時(shí)代的中國青年，更加自信自強(qiáng)、富于思辨精神，更加需要用敏銳的眼光觀察社會(huì)，用清醒的頭腦思考人生，用智慧的力量創(chuàng)造未來。”由此看來，賦能青年群體任重道遠(yuǎn)，而賦能的方式有多種，歐萊雅中國發(fā)起的校園公益則是以公益為切口的嘗試探索。

“用最I(lǐng)N的方式賦能青年投身新公益”是歐萊雅中國校園公益項(xiàng)目一直以來堅(jiān)持的思路。從2003年啟動(dòng)開始，歐萊雅中國便矢志不渝地堅(jiān)持在校園公益的賽道之上，回望19年歷程，校園公益項(xiàng)目足跡已遍布全國18個(gè)城市，27所全國高校，覆蓋近400萬大學(xué)生，捐贈(zèng)3900萬元。

歐萊雅校園公益項(xiàng)目作為青年公益領(lǐng)域的典范，已形成了完備成熟的運(yùn)作體系：通過對(duì)前期在各大高校招募的“夢(mèng)之隊(duì)”進(jìn)行培訓(xùn)后，開展校園義賣及相關(guān)公益活動(dòng)。所得的全部資金將用于設(shè)立校園基金及助學(xué)金。至今為止，歐萊雅已經(jīng)支持了幾十家校園公益社團(tuán)的發(fā)展、為超過5000多名困難學(xué)生提供了資金支持。同時(shí)，海外交流游學(xué)項(xiàng)目和歐萊雅集團(tuán)管培生、實(shí)習(xí)生的機(jī)會(huì)也為青年學(xué)生們開拓視野提供了可能性。

去年，歐萊雅中國校園公益項(xiàng)目全新升級(jí)為“有意思青年”高校公益挑戰(zhàn)賽，今年則是打造了行業(yè)首個(gè)面向“Z世代青年”的“超Z計(jì)劃”，解鎖全新公益版圖，共分為段位訓(xùn)練營、Youth Talk校園義賣、有意思青年頒獎(jiǎng)慶典以及公益營四大板塊。意圖實(shí)現(xiàn)超Z青年與盛世時(shí)代的“雙向奔赴”。

歐萊雅中國在校園公益的路上十九年來不忘初心、不負(fù)使命。通過不斷創(chuàng)新變革，為新青年公益源源不斷輸送新鮮血液、激發(fā)社會(huì)關(guān)注、賦能青年。歐萊雅“有意思青年”項(xiàng)目或許是觀察校園公益乃至賦能青年群體的不錯(cuò)的樣本。

高校學(xué)子化身“有意思青年”，校園義賣活動(dòng)Slay全場(chǎng)

“寶寶們，下面要給大家推薦的產(chǎn)品是巴黎歐萊雅的小奶片凍干安瓶。我稱之為提亮去皺保濕三合一救星。”主播王至誠和楊子健熟練自如地向觀眾介紹著本次直播的主打產(chǎn)品。“這款產(chǎn)品補(bǔ)水能力簡(jiǎn)直超乎想象！大分子、小分子、微分子玻尿酸層層保水補(bǔ)濕。同時(shí)吸收嗖嗖快，水潤保濕不黏膩。” 楊子健一邊推介產(chǎn)品功效，一邊將精華在手背推開，向觀眾展示產(chǎn)品質(zhì)地。在楊子健的強(qiáng)烈安利下，直播間的氣氛愈加熱鬧起來。評(píng)論區(qū)紛紛刷起“義起買！”，直播間銷量不斷上漲。

上海外國語大學(xué)“義起買就隊(duì)”線上直播間合影

正在直播的團(tuán)隊(duì)是來自上海外國語大學(xué)的“義起買就隊(duì)”，在前期的歐萊雅“有意思青年”公益挑戰(zhàn)賽中，“義起買就隊(duì)”一路過關(guān)斬將，最終代表學(xué)校入圍決賽。回憶起和小伙伴們近半年來一起為義賣準(zhǔn)備的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，作為上外“義起買就隊(duì)”隊(duì)長的李詩敏有太多感想。

“初來乍到的我們對(duì)于電商直播并不了解，對(duì)于即將參與的直播義賣活動(dòng)興奮激動(dòng)之余卻也緊張惶恐。”李詩敏回憶道，“在段位訓(xùn)練營，我們開始逐漸認(rèn)識(shí)公益義賣的意義所在、了解電商全鏈路運(yùn)營知識(shí)、解鎖不同直播技巧、學(xué)習(xí)品牌策略洞察。”

“有意思青年”段位訓(xùn)練營合影

為期四天的訓(xùn)練營結(jié)束后，李詩敏和團(tuán)隊(duì)的小伙伴們便要開始直播實(shí)操了。有了前期訓(xùn)練營的知識(shí)儲(chǔ)備，上手直播順利了許多，但也并非一帆風(fēng)順。“直播過程最大的問題在于我們?nèi)鄙賹?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。”李詩敏坦言。但幸運(yùn)的是，歐萊雅已考慮到學(xué)生們的這一顧慮，為每個(gè)高校的直播隊(duì)伍都分配了在市場(chǎng)營銷方面經(jīng)驗(yàn)豐富的指導(dǎo)老師。老師們會(huì)給學(xué)生分享歐萊雅相關(guān)的資源課程以及產(chǎn)品的資料，同時(shí)針對(duì)學(xué)生們的營銷方案提出調(diào)整建議。

鄭州大學(xué)學(xué)生實(shí)踐線上直播

值得注意的是，今年的校園義賣再次回歸線下，并注重線下與線上融合。在全國多個(gè)校園中搭建快閃店，與廣大師生“面對(duì)面”互動(dòng)。快閃店的設(shè)計(jì)與運(yùn)營無不體現(xiàn)出Z世代的創(chuàng)意與愛心。例如，南開大學(xué)的“穿越歐鎮(zhèn)游園會(huì)”創(chuàng)造性地融合了劇情游戲、義賣產(chǎn)品與公益理念，拓展了校園公益的創(chuàng)意邊界；四川大學(xué)為校園義賣設(shè)計(jì)了專屬IP“川小益”——一只身披川劇服裝的大熊貓，并以川小益邀請(qǐng)同學(xué)們打卡“暖暖星球”地標(biāo)建筑為活動(dòng)線索，打造了一段富有地域文化特色的校園公益之旅；鄭州大學(xué)參賽者則聯(lián)合校園志愿服務(wù)隊(duì)，開辟“關(guān)不住的畫家”和“看不見的美麗”兩個(gè)活動(dòng)模塊，將美妝與公益相結(jié)合，分別向山區(qū)兒童和視障女性傳遞關(guān)懷。

高校線下快閃店

“有意思青年”高校公益挑戰(zhàn)賽讓這樣一群來自不同地區(qū)、擁有不同背景，卻懷揣著同樣夢(mèng)想、有著同樣熱忱的青年相聚了。他們?cè)谶@里目睹彼此的成長，而陪伴他們的老師們更是欣慰于學(xué)生們的進(jìn)步。

作為高校的領(lǐng)隊(duì)，來自南開大學(xué)的高珊老師深刻感受到了學(xué)生們的學(xué)有所獲。高珊老師和歐萊雅公司在工作上相識(shí)于2012年，至今整整十年的時(shí)間里，高珊老師與歐萊雅校園公益項(xiàng)目一起在歲月中成熟、進(jìn)步。正如高珊老師所提到的：“這十年間，我親自見證了一個(gè)美妝品牌的校園公益項(xiàng)目如何發(fā)展、成熟，亦如一位女性的成長，需要智慧、格局與堅(jiān)守。”

結(jié)緣校園公益第十九載，創(chuàng)新路上的變與不變

“與時(shí)俱進(jìn)、不斷革新”是歐萊雅中國校園義賣項(xiàng)目歷經(jīng)十九年仍充滿生命力的原因之一。

2021年歐萊雅正式將校園義賣升級(jí)為“有意思青年”校園公益挑戰(zhàn)賽，攜手京東和青基會(huì)等多方合作伙伴，積極擁抱電商數(shù)字化和直播趨勢(shì)。“近年來，我們將義賣和電商直播模式相結(jié)合，取得了非常好的效果。”歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍介紹道，“校園義賣作為挑戰(zhàn)賽的核心環(huán)節(jié)之一，我們從未停下過創(chuàng)新的步伐，始終尋求以當(dāng)下最貼合年輕人的方式來賦能新一代青年。”

“今年，我們?nèi)麓蛟炝恕琙計(jì)劃’，繼續(xù)適應(yīng)變化的市場(chǎng)和青年的需求。在Youth Talk現(xiàn)場(chǎng)融入的脫口秀也是2022年‘有意思青年’項(xiàng)目的眾多創(chuàng)新高光之一，獲得了青年學(xué)生的一致好評(píng)。活動(dòng)模式上的創(chuàng)新蘊(yùn)含著歐萊雅對(duì)于校園公益的與時(shí)俱進(jìn)和全新思考。我們致力于用最有趣的形式向青年群體傳遞最本真的公益初心和最啟迪人心的時(shí)代價(jià)值。”蘭珍珍分享道。

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍分享“造浪”與“折騰”的故事

據(jù)蘭珍珍介紹，今年歐萊雅中國攜手京東美妝，突破性地搭建了首個(gè)線上“有意思青年公益小站”，打通線上（京東專屬入口）加線下（校園快閃店）全鏈路運(yùn)營模式（O O，Online Offline）。在這個(gè)小站上，年輕人可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意，在100%真實(shí)的商業(yè)環(huán)境中開展校園義賣和商業(yè)實(shí)踐PK，展示自己的非凡潛力與個(gè)性風(fēng)采。正如蘭珍珍所言：“歐萊雅全力創(chuàng)造一個(gè)杰出的項(xiàng)目平臺(tái)，賦能并成就一代人才，而企業(yè)也能借此機(jī)會(huì)，一窺年輕人斑斕多彩的世界。”

十九年來，歐萊雅中國改變的是校園公益活動(dòng)的外在形式，不變的是心系社會(huì)、賦能青年的初心。談到當(dāng)年選擇深耕校園公益的原因，蘭珍珍這樣說道：“歐萊雅堅(jiān)信年輕人就是我們的未來，把握青年人才就是把握我們的未來。”因此，2003年9月，在西部大開發(fā)與扶貧的時(shí)代感召下，歐萊雅創(chuàng)立了“真情互動(dòng) 校園義賣”項(xiàng)目，通過攜手中國青少年發(fā)展基金會(huì)，從幫扶經(jīng)濟(jì)困難大學(xué)生的角度開展公益活動(dòng)。這就是“有意思青年”的前身。

念念不忘，必有回響。回顧十九年來的道路，蘭珍珍總結(jié)道：“我們始終緊隨年輕人的節(jié)奏，擁抱創(chuàng)新，擁抱數(shù)字化趨勢(shì)，帶領(lǐng)青年感受前沿科技與商業(yè)運(yùn)作模式。”歐萊雅不斷更新校園公益的表達(dá)形式，向一屆屆高校學(xué)子傳遞時(shí)代聲音，為青年們對(duì)人生規(guī)劃以及個(gè)人發(fā)展帶來全新啟迪。

一位上海外國語大學(xué)的同學(xué)談及為什么要參加有意思青年項(xiàng)目時(shí)說：“在年輕的時(shí)候，抓住機(jī)遇，會(huì)折騰、做有價(jià)值的事情才是青春的本色。”往屆一位來自復(fù)旦大學(xué)的同學(xué)，畢業(yè)之后成為了一家NGO的聯(lián)合創(chuàng)始人，始終關(guān)注貧困地區(qū)的兒童教育，將公益薪火相傳。正是因?yàn)闅W萊雅對(duì)公益的熱情、對(duì)青年群體的關(guān)照始終如一，才有了歐萊雅和新青年們的雙向奔赴。

時(shí)至今日，2022年“有意思青年”超Z計(jì)劃四大階段進(jìn)程已過半，從段位訓(xùn)練營思維活躍、嘗新嘗鮮，到Y(jié)outh Talk和校園義賣個(gè)性創(chuàng)新、潛能全放。歐萊雅通過一系列線上線下融合的“有意思”形式，讓“公益正能量”、“創(chuàng)新有意思”、“精英領(lǐng)導(dǎo)力”的賦能理念貫徹始終。“項(xiàng)目后半程的活動(dòng)也將驚喜不斷。”蘭珍珍透露道。預(yù)計(jì)將于今年12月舉行有意思青年頒獎(jiǎng)慶典，還計(jì)劃在2023年舉行公益營，和Z世代一起進(jìn)行公益實(shí)踐，共享熱情活力，體會(huì)公益人生。

新青年擁抱新時(shí)代，不斷賦能未來可期

隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民物質(zhì)精神生活水平不斷提高。當(dāng)代中國青年從信心理念到知識(shí)素養(yǎng)全面發(fā)展提升，可以說，新時(shí)代中國青年正在以前所未有的深度和廣度認(rèn)識(shí)世界、融入世界。

而賦能青年、深耕青年新公益不單單是企業(yè)的責(zé)任，更是社會(huì)所需。2022年4月21日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時(shí)代的中國青年白皮書》中提到，“青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。中國青年始終是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的先鋒力量。”

在中國青少年發(fā)展基金會(huì)副秘書長張華偉看來，當(dāng)代青年擁有先輩創(chuàng)造的良好條件和發(fā)展空間，開放、包容的社會(huì)環(huán)境，年輕群體應(yīng)具有更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，更廣闊的眼界，響應(yīng)國家號(hào)召積極投身一線社會(huì)事業(yè)與志愿服務(wù)，向更多人傳遞向上向善的價(jià)值理念和青春力量，在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)自我成長。

作為富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)先行者，歐萊雅中國始終致力于不斷創(chuàng)新新青年公益形式，持續(xù)賦能青年發(fā)展，為當(dāng)下新生代青年人創(chuàng)造“新職場(chǎng)生態(tài)”。

從“有意思青年”段位訓(xùn)練營到校園義賣的實(shí)際開展，歐萊雅中國賦能青年路上的碩果有目共睹。張華偉說道：“校園公益讓新時(shí)代青年更有深度和廣度地去認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，并且提前參與到世界的脈動(dòng)中來。得益于諸如此類的公益活動(dòng)，我們?cè)絹碓蕉嗟乜吹街袊乱淮嗄暝趯?duì)外交流的合作過程當(dāng)中更加自信，自強(qiáng)，用理性、包容和公平展示著當(dāng)代中國青年的風(fēng)采。”在張華偉看來，中國青年已然更加主動(dòng)地加入到了全球治理中，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出了中國年輕一代應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

歐萊雅中國作為校園公益活動(dòng)的先行者，始終聚焦支持各類高校創(chuàng)新公益項(xiàng)目，與發(fā)展浪潮同頻共振，十九年如一日保持對(duì)公益的熱愛、對(duì)青年的關(guān)注。歐萊雅希望與青年共同創(chuàng)造無限可能，為企業(yè)、國家、乃至世界輸送棟梁之才。

今后，歐萊雅中國將繼續(xù)多方協(xié)同，開創(chuàng)多元化校園公益新模式，持續(xù)賦能中國青年，不斷助力公益生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。