來自亞馬遜方面的最新消息顯示，為進(jìn)一步滿足更多中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)物的需求、提升購(gòu)物體驗(yàn)，即日起至12月底，亞馬遜海外購(gòu)“限時(shí)快閃店”將正式登陸拼多多。

此前一周，記者從亞馬遜中國(guó)方面得到的消息是，在11月28日至12月3日的“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”兩大促銷狂歡之后，亞馬遜海外購(gòu)今年特地聯(lián)合品牌商、供應(yīng)商為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)置“中國(guó)月”，各式中國(guó)定制福利和折扣將不僅限于六天狂歡，而是持續(xù)至年末，現(xiàn)在看來，這一時(shí)間點(diǎn)也與亞馬遜同拼多多攜手的時(shí)間段一致。

與此同時(shí)，拼多多開啟本年度“黑五”的官宣中也寫道：拼多多全球購(gòu)新設(shè)的美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本四個(gè)“全球購(gòu)海外站”將與國(guó)外大型供應(yīng)鏈直接合作，“黑五”期間，海外站商品在拼多多APP里會(huì)有專門的售賣頁(yè)面。這四個(gè)站點(diǎn)，也正是中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)上選購(gòu)全球商品的站點(diǎn)。

雙方合作，可謂“各取所需”。在不久前拼多多最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，平臺(tái)用于銷售與市場(chǎng)推廣的費(fèi)用較去年同期同比增長(zhǎng)114%。在隨后召開的分析師電話會(huì)議上，拼多多CEO兼創(chuàng)始人黃崢解釋稱，財(cái)報(bào)上的數(shù)字說明拼多多抓住了投資機(jī)會(huì)，而“百億補(bǔ)貼”所花的每一分錢都是值得的。

“值”在哪？新客增速。對(duì)從下沉市場(chǎng)起家的拼多多而言，如何打入更多消費(fèi)層級(jí)市場(chǎng)是它需要考慮的，財(cái)報(bào)也顯示，截至2019年9月30日，平臺(tái)年活躍買家數(shù)已達(dá)5.363億，從“3億人都在買”的拼多多迅速成長(zhǎng)為“5億人都在買”的平臺(tái)。用戶規(guī)模的持續(xù)高速增長(zhǎng)也帶來了平臺(tái)活躍買家消費(fèi)均額的增長(zhǎng)、以及整體平臺(tái)商品交易額的增長(zhǎng)。黃崢在分析師會(huì)議上透露，對(duì)于“百億補(bǔ)貼”，拼多多內(nèi)部確實(shí)存在一個(gè)不可公布的經(jīng)營(yíng)度量參數(shù)，但就目前而言，拼多多對(duì)現(xiàn)在的投資情況、用戶反應(yīng)都非常滿意。

拼多多的客群增量，很大程序上要來自于一二線市場(chǎng)，跨境消費(fèi)是他們購(gòu)物車?yán)锖苤匾囊粔K，同樣印證著未來消費(fèi)趨勢(shì)、用戶黏性。拼多多方面提供的信息顯示，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)全球購(gòu)于今年4月正式上線，受益于與大型供應(yīng)鏈的直采合作以及平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”的助力支持，全球購(gòu)上線至今，成交額始終保持著100%以上的月環(huán)比增長(zhǎng)。其中，進(jìn)口母嬰、進(jìn)口美妝等商品類目的月環(huán)比增速超過200%。

拼多多全球購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“黑五”期間，平臺(tái)“海外站”直郵的商品以及保稅區(qū)直發(fā)的商品，均享有“百億補(bǔ)貼”、包郵包稅等讓利優(yōu)惠，并擁有平臺(tái)“正品險(xiǎn)”保障，享受“假一賠十”承諾。

再看亞馬遜方面的信息：年終大促期間，“限時(shí)快閃店”將帶來逾千款海外正品的優(yōu)惠折扣，所售商品均從現(xiàn)有海外購(gòu)海量選品中精選，覆蓋包括任天堂、冠軍、潔碧、美贊臣、多芬等多個(gè)國(guó)際知名暢銷品牌。憑借亞馬遜全球高品質(zhì)海外正品貨源和跨境物流優(yōu)勢(shì)以及拼多多平臺(tái)出色的市場(chǎng)下沉能力，快閃店的上線可使更多消費(fèi)者體驗(yàn)原汁原味的跨境購(gòu)物。

翻譯一下就是，亞馬遜看重的，是拼多多的渠道。今年，亞馬遜海外購(gòu)上線了微信小程序，這次選擇與拼多多合作，也是“接地氣”的表現(xiàn)。借助本土電商渠道，亞馬遜海外購(gòu)希望加速拓展中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

亞馬遜此前給出的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，亞馬遜海外購(gòu)銷售額實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，今年雙11，亞馬遜海外購(gòu)的銷量和銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)翻番。

從跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)活躍區(qū)域分布來看，最近一年的亞馬遜海外購(gòu)銷量排行前十大城市依次為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、蘇州、天津和武漢；從跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)潛力來看，最近一年的亞馬遜海外購(gòu)銷量增速排行前十大城市依次為：江蘇省淮安市、黑龍江省牡丹江市、遼寧省撫順市、山東省泰安市、河南省周口市、陜西省榆林市、河南省漯河市、安徽省淮北市、山西省晉中市和四川省遂寧市。其中，北方三四線城市的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力增長(zhǎng)顯著，地域滲透不斷增強(qiáng)。

換句話說，此次的限時(shí)合作會(huì)不會(huì)促成未來其他形式的合作，也將是今年“黑五”延伸出來的一大看點(diǎn)。（記者 祝梅）

來源：浙江新聞客戶端