封面新聞?dòng)浾?王卉

曾幾何時(shí)，電商攻城略地，借助風(fēng)險(xiǎn)投資的力量，以低價(jià)銷售、補(bǔ)貼營銷的方式掠奪市場(chǎng)，很快成為各種零售舞臺(tái)的主角，讓實(shí)體零售業(yè)生存唯艱，節(jié)節(jié)敗退，很多人認(rèn)為電商就是零售的未來，果真如此簡單嗎？

東方出版社出版的《電商的終局》告訴讀者，進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，人/消費(fèi)者成為零售最重要的核心，行業(yè)發(fā)展從銷售商品走向經(jīng)營消費(fèi)族群，這是電商終局的趨勢(shì)。

該書作者黃若是國內(nèi)零售和電商管理的行業(yè)領(lǐng)軍人物，他從地面零售到電子商務(wù)，從跨國公司高管到管理民營企業(yè)，從主持開創(chuàng)天貓商城到投資電商，創(chuàng)業(yè)電商，被業(yè)界稱為“中國零售實(shí)戰(zhàn)派之長老”。

《電商的終局》一書是他關(guān)于電商零售題材的封筆之作。在書中，他以自己三十多年實(shí)體零售、電商管理、投資人和創(chuàng)業(yè)者的多重身份，總結(jié)了零售行業(yè)從農(nóng)業(yè)時(shí)代簡單商品交換，工業(yè)時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模生產(chǎn)，到今天信息時(shí)代互動(dòng)式營銷，流量為王的零售發(fā)展歷程，全書內(nèi)容富于深度思考與見解。

在該書中，作者闡述了零售發(fā)展趨勢(shì)的“道”，又分享了信息時(shí)代銷售運(yùn)營的“術(shù)”。通過“人的零售”、“圈子零售”這樣高屋建瓴的分析，告訴讀者如何抓住時(shí)代的機(jī)遇，用信息化的思維和農(nóng)夫耕作的執(zhí)著，去實(shí)現(xiàn)草根逆襲。

阿里，拼多多，美團(tuán)已經(jīng)是昨天的故事，今天的新機(jī)遇，在于是否抓住邁向電商終局的下一個(gè)機(jī)會(huì)。

此外，該書還就直播電商、視頻營銷、流量經(jīng)營的奧秘、云零售的前景、新國貨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、爆品的打造、新品熱銷新趨勢(shì)、裂變營銷、差價(jià)免單的商業(yè)邏輯、新消費(fèi)的時(shí)代紅利、提升用戶留存、私域流量，以及即時(shí)消費(fèi)等現(xiàn)今熱點(diǎn)主題展開了討論，進(jìn)一步揭示電商的終極本質(zhì)。

書中積累了作者深耕行業(yè)幾十年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于所有從事互聯(lián)網(wǎng)或電商運(yùn)營的企業(yè)及個(gè)人，對(duì)于投資電商或服務(wù)電商的相關(guān)業(yè)界人士，對(duì)于有志投身電商領(lǐng)域的年輕學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者，以及對(duì)于在新零售環(huán)境下試圖借助互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌方和實(shí)體零售企業(yè)，都能從中得到借鑒和提示，進(jìn)而尋找準(zhǔn)確的定位和方向。

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