“中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，對(duì)當(dāng)月及當(dāng)年發(fā)生的中國品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；2022年起，由品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心、中新經(jīng)緯、《中國名牌》全媒體聯(lián)合發(fā)布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

2022年9月中國十大品牌事件匯總

01. 中國企業(yè)五百強(qiáng)已出爐 營收總額首破百萬億元【品牌榜單】

02. 民企五百強(qiáng)排行榜發(fā)布 京東首問鼎騰訊最能賺【品牌榜單】

03. 國資委發(fā)布偽央企名單 假冒國企清理效果顯著【品牌保護(hù)】

04. 蜜雪冰城預(yù)披露招股書 擬登陸深交所主板上市【企業(yè)品牌】

05. 團(tuán)購平臺(tái)百度糯米關(guān)停 曾與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)三足鼎立【企業(yè)品牌】

06. 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外走俏 首次被收入大英圖書館【行業(yè)品牌】

07. 拼多多入美向希音宣戰(zhàn) 在海外暫不上線拼一刀【企業(yè)品牌】

08. 李佳琦時(shí)隔百日后復(fù)播 數(shù)千萬圍觀歸來即巔峰【人物品牌】

09. 榴蓮大王洪九果品上市 萬億水果市場首股誕生【企業(yè)品牌】

10. 順豐連陷保價(jià)賠償之爭 消費(fèi)者索賠難屢上熱搜【品牌危機(jī)】

01

中國企業(yè)五百強(qiáng)已出爐

營收總額首破百萬億元

【事件性質(zhì)：品牌榜單】

9月6日，中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)在京舉辦新聞發(fā)布會(huì)，連續(xù)21次發(fā)布《2022中國企業(yè)500強(qiáng)》榜單。其中，國家電網(wǎng)、中國石油、中國石化再次名列前三，營業(yè)收入超過1000億元的企業(yè)數(shù)量增至244家，占比接近50%。共有12家企業(yè)營業(yè)收入超過萬億元門檻，中國中化、中國中鐵、中國鐵建、中國人壽等4家企業(yè)成為萬億級(jí)企業(yè)新成員。在地域分布上，京、粵、魯三省市500強(qiáng)企業(yè)分布最多，入圍企業(yè)數(shù)量分別為88、59、50家。在行業(yè)結(jié)構(gòu)中，制造業(yè)企業(yè)入圍增至256家，連續(xù)第二年保持增加；服務(wù)業(yè)企業(yè)為171家，其他企業(yè)為73家。

02

民企五百強(qiáng)排行榜發(fā)布

京東首問鼎騰訊最能賺

【事件性質(zhì)：品牌榜單】

9月7日，全國工商聯(lián)發(fā)布《2022中國民營企業(yè)500強(qiáng)》榜單。榜單顯示，京東集團(tuán)以9515.92億元的營收規(guī)模首次登上榜首，并連續(xù)兩年位居服務(wù)業(yè)民營企業(yè)100強(qiáng)榜首。阿里巴巴、恒力集團(tuán)分別以8364.05億元、7323.45億元的營收位列第二、三位。此外，正威國際(7227.54億元)、華為(6368.07億元)的營收也超過了6000億元，共19家民營企業(yè)營收超3000億元。而掙錢能力最強(qiáng)的民營企業(yè)則是騰訊，稅后凈利潤達(dá)1237.88億元。

03

國資委發(fā)布偽央企名單

假冒國企清理效果顯著

【事件性質(zhì)：品牌保護(hù)】

9月20日，國務(wù)院國資委網(wǎng)站發(fā)布了第二批175家假冒央企名單，又一批“李鬼”被揪出。國務(wù)院國資委表示，近期部分央企對(duì)外公告了一批假冒國企名單，明確有關(guān)公司及其下設(shè)各級(jí)子公司均為假冒國企，與央企無任何隸屬或股權(quán)關(guān)系，也不存在任何投資、合作、業(yè)務(wù)等關(guān)系，其一切行為均與央企無關(guān)。國務(wù)院國資委及央企持續(xù)發(fā)力打擊假冒企業(yè)。打擊假央企、偽國企是一項(xiàng)持續(xù)性的系統(tǒng)工程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一批353家假冒央企的清理工作完成接近65%。目前，央企對(duì)假冒者的清理已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，效果顯著，大批假央企、偽國企被撤銷、吊銷或注銷，另有一批變更了股權(quán)登記，背后股東沒有了國資背景。

04

蜜雪冰城預(yù)披露招股書

擬登陸深交所主板上市

【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

9月22日，中國證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站信息顯示，蜜雪冰城A股上市申請(qǐng)已獲受理并正式預(yù)披露招股書，擬登陸深交所主板。蜜雪冰城將發(fā)行不超過 4001 萬新股，發(fā)行價(jià)未定。而據(jù)媒體去年10月報(bào)道，蜜雪冰城的最新估值約為600億人民幣，與喜茶齊平。業(yè)績方面，近年來蜜雪冰城營收實(shí)現(xiàn)了高速增長，其中2021年收入103.5 億元，增速超過 100%；凈利潤19.12億元，增長203.09%，盈利能力持續(xù)向好。招股書同時(shí)披露，2020 年底蜜雪冰城以 233 億元估值引入美團(tuán)龍珠、高瓴資本、CPE 源峰，三家機(jī)構(gòu)股東共持股 10%。這也是其成立 25 年來唯一一次外部融資。

05

團(tuán)購平臺(tái)百度糯米關(guān)停

曾與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)三足鼎立

【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

9月初，百度糯米官網(wǎng)發(fā)布了下線公告。公告顯示，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，百度糯米App將停止服務(wù)與運(yùn)營，預(yù)計(jì)將于2022年12月正式停止相關(guān)服務(wù)。

百度糯米是百度旗下連接本地生活服務(wù)的平臺(tái)，曾和百度外賣、去哪兒組成了百度三大O2O產(chǎn)品。目前，百度糯米App已經(jīng)下線，而百度糯米官網(wǎng)也已無法正常訪問。在被百度戰(zhàn)略性放棄后，百度糯米終究迎來了死亡“倒計(jì)時(shí)”。

06

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外走俏

首次被收入大英圖書館

【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

9月中旬，據(jù)英國媒體報(bào)道，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首次被收錄至世界最大的學(xué)術(shù)圖書館之一大英圖書館的中文館藏書目之中。這些作品共16本，包括《贅婿》《赤心巡天》《地球紀(jì)元》《大國重工》等，囊括了科幻、歷史、現(xiàn)實(shí)、奇幻等多種題材，涵蓋了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從發(fā)展初期到當(dāng)下20余年的經(jīng)典作品。目前，公眾可在大英圖書館官網(wǎng)上查詢了解作品信息，當(dāng)?shù)刈x者也可前往大英圖書館中文館借閱實(shí)體書籍，中國讀者則可通過起點(diǎn)讀書APP閱讀。

07

拼多多入美向希音宣戰(zhàn)

在海外暫不上線拼一刀

【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

9 月 1 日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu 正式在海外上線。至此，國內(nèi)三大電商巨頭阿里巴巴、京東、拼多多已悉數(shù)出海。Temu 首站選擇北美，定位偏向于中端用戶，9 月 1 日至9 月 15 日為測試階段，之后將開放全量售賣。相較于國內(nèi)拼多多堪稱花哨的界面設(shè)計(jì)，Temu 采用了歐美用戶更為接受的簡潔風(fēng)格，沒有繁復(fù)的運(yùn)營活動(dòng)，也沒有其在國內(nèi)市場賴以封神的“砍一刀”及拼團(tuán)設(shè)計(jì)，更接近于傳統(tǒng) B2C 貨架式電商。

08

李佳琦時(shí)隔百日后復(fù)播

數(shù)千萬圍觀歸來即巔峰

【事件性質(zhì)：人物品牌】

消失109天后，淘系超級(jí)頭部主播李佳琦帶著“理性消費(fèi)，快樂購物”的標(biāo)語回到直播間。9月20日晚19點(diǎn)剛一開播，李佳琦的直播間便一度崩潰。開播一小時(shí)，觀看量2700萬；到當(dāng)晚9點(diǎn)14分下播時(shí)，觀看量高達(dá)6117萬。沒有任何正式預(yù)告和宣傳，淘寶直播的精選、熱門頁面的大部分時(shí)間都沒有李佳琦的身影，李佳琦的“暴力開播”依然拿下了2個(gè)多小時(shí)超6352.8萬觀看量的成績。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，本次直播上架不到30件商品，大部分秒光，李佳琦帶貨交易額超過1.2億元。

09

榴蓮大王洪九果品上市

萬億水果市場首股誕生

【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

9月5日，辛苦籌備了三年后，重慶洪九果品正式在港交所主板掛牌上市。至此，中國水果第一股誕生。在“南百果，北鮮豐，西洪九”三足鼎立的水果戰(zhàn)局中，“西洪九”率先取得階段性勝利。洪九果品此次發(fā)行價(jià)為40港元，募資凈額4.97億港元；基石投資者為廣發(fā)全球、南方基金，一共認(rèn)購2600萬美元。截至9月26日收盤，公司市值為186.83億港元。作為國內(nèi)最大的自有品牌水果分銷商和國內(nèi)最大的東南亞進(jìn)口水果分銷商，洪九果品終于率先實(shí)現(xiàn)突破。

10

順豐連陷保價(jià)賠償之爭

消費(fèi)者索賠難屢上熱搜

【事件性質(zhì)：品牌危機(jī)】

9月以來,順豐因保價(jià)賠償及配送問題被推上輿論的風(fēng)口浪尖，頻頻登上社交平臺(tái)的熱搜榜。伴隨著熱搜話題的是“保價(jià)不理賠”“消費(fèi)者索賠難”等負(fù)面信息。而在黑貓投訴平臺(tái)上，有關(guān)順豐保價(jià)方面的投訴就高達(dá)10000余條。

一向以“高端”形象示人的快遞企業(yè)，應(yīng)當(dāng)注重用戶體驗(yàn)，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，針對(duì)高凈值貨物的保價(jià)，切勿在格式條款跟郵寄過程中暗藏貓膩，坑騙消費(fèi)者會(huì)砸了自己的招牌。據(jù)了解，順豐提供的保價(jià)服務(wù)，是由順豐來履約也由順豐來理賠。對(duì)此，市場有聲音質(zhì)疑稱，順豐是“既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判”。