借助電商發(fā)展的東風(fēng)，越來越多農(nóng)民試水農(nóng)產(chǎn)品直播。《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年1月至10月，超4.2億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手直播平臺(tái)從農(nóng)村發(fā)往全國(guó)各地。

電商直播讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”、流量成為“新農(nóng)資”，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有望成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。但也要認(rèn)識(shí)到，農(nóng)村電商直播仍屬新興行業(yè)，總體還處于初步探索階段，需要立足發(fā)展實(shí)際、找準(zhǔn)癥結(jié)、靶向施策，推動(dòng)農(nóng)村電商直播健康有序發(fā)展。

發(fā)展“直播帶貨”目的是把農(nóng)產(chǎn)品更快更好地賣出去。近期，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨屢屢“翻車”，不斷爆出品控問題。必須承認(rèn)，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流要求很高，品控確實(shí)是一大難點(diǎn)。田間地頭優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一旦在流通環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，到了消費(fèi)者餐桌上很有可能成為殘次品，甚至是餐廚垃圾。把好品質(zhì)關(guān)，供應(yīng)鏈?zhǔn)亲畲罂简?yàn)。

加快農(nóng)村配送基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)布局物流網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸“堵點(diǎn)”“卡點(diǎn)”，助力農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，促進(jìn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效銜接。在農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)加快建設(shè)配套冷庫等貯藏設(shè)施，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流短板，保證農(nóng)產(chǎn)品“一路新鮮”。

目前，不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品處于“有名品、無名牌”困境，銷售業(yè)績(jī)不佳。一些主播為吸引流量、提高銷量，夸大宣傳、以次充好，給農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨帶來負(fù)面影響，有損產(chǎn)品形象。其實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)地具有直播天然優(yōu)勢(shì)，田園牧歌式的鄉(xiāng)村場(chǎng)景、色香味俱全的產(chǎn)品展示，既有泥土味，又有現(xiàn)代感，這些都可以有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

因此，農(nóng)戶直播帶貨在以質(zhì)取勝前提下，應(yīng)充分激活農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，優(yōu)化直播場(chǎng)景、講好產(chǎn)品故事、強(qiáng)化品牌傳播，打造叫得響、質(zhì)量?jī)?yōu)、特色顯的地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品。此外，在農(nóng)產(chǎn)品直播過程中還可以深挖農(nóng)業(yè)生態(tài)、文化、教育、旅游等功能，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

農(nóng)產(chǎn)品電商直播核心在產(chǎn)品，發(fā)展靠人才。電商直播看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是一項(xiàng)復(fù)雜的技術(shù)工作，不僅要出鏡宣傳，還要懂?dāng)?shù)據(jù)、會(huì)運(yùn)營(yíng)，及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向。很多農(nóng)民的直播只停留在拍攝、掛圖、錄視頻等簡(jiǎn)單操作，具備電商指數(shù)分析、營(yíng)銷策劃、信息處理等技術(shù)的本地人才相對(duì)缺乏。

當(dāng)?shù)乜膳c電商達(dá)人、電商平臺(tái)、高校開展交流合作，共同制定新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)計(jì)劃，開設(shè)電商直播、品牌營(yíng)銷、物流等專業(yè)課程，構(gòu)建多層次農(nóng)村直播人才矩陣，培育“有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理”的高素質(zhì)農(nóng)民隊(duì)伍，把直播流量變成致富能量。