中新經(jīng)緯客戶端8月30日電(趙佳然)它是家具界的“老司機”，電商界的“新人”。

“比它便宜的沒它質(zhì)量好，比它質(zhì)量好的沒它便宜。”這是許多消費者對宜家的最大印象。

自1998年在中國開辦第一家商場，至今已有20年之久的宜家，以優(yōu)質(zhì)的線下購物場景見長，一直未在電商發(fā)展方面有所動作。8月27日，宜家全球首款小程序——“IKEA宜家家居快閃店”正式在微信上線，宣布宜家就此正式進(jìn)軍國內(nèi)電商圈。

進(jìn)軍電商圈 宜家已籌備多年

據(jù)新華日報財經(jīng)報道，為進(jìn)軍電商圈，宜家已籌備多年。早在2013年，宜家就啟動電商業(yè)務(wù)，在13個國家開展，2016年9月，宜家在中國上海試運行電商業(yè)務(wù)。今年8月，宜家宣布將于2018年內(nèi)上線電子商務(wù)服務(wù)，預(yù)計年底覆蓋149個城市。

宜家中國零售對外溝通經(jīng)理Yvonne在接受媒體采訪時表示，微信上基本都是好友，宜家希望通過贈送禮物的方式增加人與人之間的互動，從而制造社交話題。

打開名為“IKEA宜家家居快閃店”的小程序，中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)分為5個主題，每個主題搭配有4~6件商品，基本上只能算是宜家產(chǎn)品的“超級濃縮”版本。此外，消費者若要下單，必須購買產(chǎn)品組合，如“好味即存”主題就包括三個收納瓶和一個手推車，共349元。

　▲宜家小程序中的商品及購買頁面

上線電商卻只賣5套商品，這是什么操作？對此網(wǎng)友評價不一：有人認(rèn)為，此舉可以理解為以最小的開發(fā)成本觀察市場反應(yīng)，屬于市場“試水期”；一些“真愛粉”覺得，對沒有實體店的城市而言，有電商總比沒有好；一些消費者則認(rèn)為，這種試水實為雞肋，對主打高性價比的宜家而言并不合適。

　▲網(wǎng)友對宜家小程序的評論

電商界不好混 宜家對手有這些

雖然已進(jìn)駐中國20年，宜家算得上家具界的“老司機”，但在家具電商界，初來乍到的它面對的是電商市場上的諸多對手：

1. 大型綜合電商平臺

說起國內(nèi)電商，我們最先想到的就是淘寶、天貓、京東等大型綜合平臺，而它們也早早地將目光放到了家裝領(lǐng)域。2015年，淘寶正式上線一站式筑家平臺“極有家”，將平臺內(nèi)的賣家分門別類，專攻家居市場。不少網(wǎng)友都曾表示，曾在淘寶或天貓首頁收到過極有家的商品推薦。

而網(wǎng)易旗下的原創(chuàng)生活類自營電商品牌“網(wǎng)易嚴(yán)選”也在搶占家居市場。主打“原始設(shè)計制造商”模式的網(wǎng)易嚴(yán)選，在家居風(fēng)格上遵循簡約、優(yōu)質(zhì)、有設(shè)計感的特點。而依托于網(wǎng)易積累的大量用戶，也使得網(wǎng)易嚴(yán)選節(jié)省了運營成本。

此外，許多依托于大型電商品臺的自主品牌也在逐漸積累用戶。以擁有近10萬粉絲的天貓店鋪“吱音”為例，憑借獨特前衛(wèi)的設(shè)計語言招攬了一批忠實消費者，而這種輕奢、小眾的家居風(fēng)格也越來越受到青年消費者的認(rèn)可。

2. 互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺

中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)參與者眾多，而從毛坯房到拎包入住“一步到位”的一站式家裝也正在被更多消費者接受。許多用戶傾向于選擇家裝時同時了解家具，在這過程中，家裝平臺也可為自己的家具產(chǎn)品引流。

3. 國產(chǎn)家居賣場的電商平臺

與宜家相似，紅星美凱龍、居然之家等國內(nèi)家居賣場也在線下打下了良好的顧客基礎(chǔ)。值得注意的是，上述家居賣場各自推出的電商平臺，基本采用的是將賣場復(fù)制轉(zhuǎn)移到線上的形式。以紅星美凱龍APP為例，用戶在選擇商品的分類后，可以先選擇相對應(yīng)的品牌，再瀏覽商品，與實體店效果相似。

家具電商，會徹底改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣嗎？

越來越豐富的家具電商，會徹底改變大家的消費方式嗎？中新經(jīng)緯了解到，現(xiàn)在的中青年消費者在選擇家具時，大多采取線上與線下同時選購的形式。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究報告》，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的20~40歲中青年成為了家居消費的主力軍，占比高達(dá)79%，而這一群體與宜家主要面向的消費主體重合度極高。

▲來源：艾瑞咨詢

報告稱，消費主體的轉(zhuǎn)變帶來了消費觀念與習(xí)慣的改變，線上線下融合的消費方式成為主流，消費者對于新技術(shù)、新服務(wù)更有嘗試的意愿，對于個性、環(huán)保、品質(zhì)的需求不斷增加，這也對家裝行業(yè)提出了更高的要求。

家住北京的李先生與愛人去年裝修了新房。在裝修前半年左右，李先生就開始逛各類家具市場。“宜家、居然之家、城外城、紅星美凱龍等賣場，我們一有時間就會去逛，看到喜歡的家裝風(fēng)格或者單品就會記下來，再到網(wǎng)上貨比三家，看有沒有更物美價廉的。”

李先生對中新經(jīng)緯說，他們最終購買的家具不少都是從網(wǎng)上購買，比如實木床就是“雙11”時購買，價格約為3000元。“在賣場實在找不到愛人喜歡的款式，所以就在網(wǎng)上購買，由外地寄往北京的，比平常還節(jié)省了1000多塊錢。”李先生認(rèn)為，盡管現(xiàn)在的年輕人更熱衷網(wǎng)購，但電商與實體店并不存在孰好孰壞之分，只是給予了消費者更多的選擇。

“宜家發(fā)展電商，對沒有實體店的城市，消費者確實方便許多。但就我個人而言，還是更喜歡一邊逛宜家、一邊隨手挑選商品的感覺，這是一種樂趣。”李先生說。(中新經(jīng)緯APP)

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