一、年度熱門APP

二、企業辦公（8類）

三、學習教育（5類）

四、電商平臺（4類）

五、資訊閱讀類（2類）

六、影音娛樂類（8類）

七、社交（2類）

八、旅游出行（6類）

九、醫療健康（3類）

十、休閑（5類）

十一、金融服務（4類）

十二、電子政務與智慧城市（2類）

十三、社會公益

十四、汽車（5類）

十五、實用工具（8類）

十六、生活（13類）

十七、法律

古希臘哲學家普羅塔哥拉在《論真理》中說，“人是萬物的尺度，是存在者存在的尺度，也是不存在者不存在的尺度”，這句話同樣適用于移動應用程序。在注意力分散的時代，其所有的變化均圍繞著用戶的爭奪和留存展開。

不久以前，我們以移動設備為載體，通過進入不同的APP來滿足基本生活服務需求，如微信、QQ之于社交，百度之于搜索，淘寶之于購物。但現在，隨著外鏈屏蔽的解除、互聯互通的加強以及APP內融合生態的構建，越來越“重”的APP開始以多樣而全面的服務設法吸引住我們流連輾轉于各個產品間的目光與手指，進而實現另一層意義上的“足不出戶”。

無數的APP，正在基于流量與開放規則的變化進行一場價值重構。

A面：慢下來的步伐

憑著移動互聯網的造勢，人均手握一個及以上的超級APP成為各互聯網大廠建立其龐大商業版圖的根基所在，加速推出新的產品以搶占用戶注意力也成為基于流量的正確增長打法。但顯而易見的是，互聯網行業發展至今，已非昔日追求高擴張與高增長的“輕狂少年”，由自由競爭的快速成長階段進入到寡頭競爭的成熟時代的產業發展周期推動各大APP工廠從市場驅動過渡到創新驅動發展的新階段。同時，降低產品上新頻率，留存足夠多的底牌以應對不確定的大環境是長期主義的理性選擇。

百度產品經理盛強向Tech星球表示：“如今，大家都不愿意冒險做新產品、布局新賽道，這個趨勢可能還將持續一段時間。實際上，做新產品是為了自家公司池子內的用戶精細化，但是做新產品的路徑太長，首先用戶‘量’能不能起來就是一個問號，然后還要盡快跑通商業化。”所以各大廠放緩了產品推出的步伐。

但變緩不等于停止。盡管主要賽道已基本形成規模，各細分領域依然會有新生需求不斷涌現，因此，“開源節流 多品類布局”對大廠來講是更通用、更開放、更完善的經營模式。截至5月22日，各大廠今年共推出包括“友啥”“識區”“汽水音樂”“NokNok”等在內8款APP，以更完整的產品矩陣儲存更多流量資源，挖掘大賽道下的細分需求，拓展多元產品品類，在存量市場中尋找增量。

B面：融合生態的構建

在過去的一年里，我們一邊經歷著數字經濟、產業互聯網的蓬勃發展帶來的興奮，另一邊又實實在在感受到消費互聯網增長的乏力。流量是消費互聯網的基礎，在相對封閉的商業生態中，除不斷增加的用戶獲取、留存成本外，流量紅利見頂和變現效率下降也在同時發生。所以，通過打破舊流量規則，加強自身與外界連接能力的“破舊立新”迫在眉睫。

因此，對APP及其企業而言，近一年內最有紀念意義的事莫過于去年9月召開的屏蔽網址鏈接問題指導會，它意味著各平臺之間的跨界融合、互聯互通將為流量紅利近乎枯竭的消費互聯網帶來新的希望。而構建融合生態的主體，毫無疑問是幾乎囊括大多數流量的互聯網大廠。相關數據顯示，BATT四家企業在APP數量和網民覆蓋率大量領先。因此，他們不僅能夠推動流量生態的互聯互通，也有實力建構起全域多態的融合平臺。

去年4月，百度2021萬象大會發布移動生態X Y戰略布局，并將百度APP的媒體屬性升級為“智能決策的綜合性內容與服務平臺”，APP以“百度一下，生活更好”的全新slogan對內促進產品和戰略的調整，對外驅動用戶和市場需求服務，圍繞內容視頻化、搜索人格化、信息服務化三大核心戰略融合資訊平臺的多元價值。2022年春節期間，百度向順豐、攜程、美團、小紅書等10余家企業開放百億流量，用戶在百度APP內就可以實現酒店預訂、票務購買等服務需求。

2021年財務報告顯示，百度APP的MAU在大環境比較疲軟的情況下仍有14%的同比增長，月活達6.22億，日登錄用戶率也已超過82%。借助于“搜索”這一天然的核心服務場景，百度APP已然從一個獲取信息的工具，轉向具備服務能力的移動生態。

因此，在產品出新頻率降低的同時集中火力鞏固主營APP、疊加多種功能將成為新趨勢。近一年，抖音頻繁測試新功能和新業務，快手也圍繞APP本身進行改造。馬斯克在推特員工大會上也認為要實現“10億日活戰略”，就要向微信學習，“在中國，你就像住在微信里面一樣”。可以看出，超級APP的全生態將是互聯網企業征服市場最主要的邏輯。

此外，隨著互聯網大廠加碼海外市場、各類玩家涌入元宇宙及數字藏品新賽道，互聯互通的融合生態構建無疑是當下及未來的關鍵詞。基于開放的規則和完善的生態，從賦能流量到賦能價值的轉變都將幫助平臺、品牌和商家找到新的規模化增量。

久病難愈：隱私安全與使用體驗

萬事萬物，向陽背陰。因此，與互聯網相伴而生的數據安全、隱私泄露等問題始終是產品與用戶之間的分歧點。對企業來說，用戶數據是個性化推薦和數據統計的基礎，而對用戶而言，進出平臺的各種限制條件只是對使用體驗的進一步破壞。

6月21日，有消息稱學生學習軟件“超星學習通”的數據信息庫被公開售賣，超1.7億條信息疑遭泄露；26日晚上，騰訊QQ收到部分用戶反饋QQ號碼被盜，主要原因系用戶掃描過不法分子偽造的游戲登錄二維碼并授權登錄。此外，進入APP需要授權獲取用戶地理位置及通訊錄等信息、賬號注銷流程繁瑣復雜的情況也比比皆是，不少用戶表達出對平臺強制性要求的抵觸情緒。

6月30日，蘋果告知開發者，所有在App Store上架的應用都必須擁有刪除賬號功能。此外，如果應用的功能與特定的社交網絡不相干，開發者必須提供無需登錄或其他類似的訪問權限，而不是強制所有功能都需要登錄后使用。此舉被認為是保護個人信息的具體應用。

近年來，人們愈發重視移動應用產品的用戶隱私安全問題。立規矩方能行穩致遠，從2019年開始，多部門就個人信息保護問題開展應用合規檢查工作及出臺標準規范。今年6月，國家互聯網信息辦公室發布新修訂的《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》將于同年8月1日起施行，移動應用程序無隱私政策、無注銷渠道、強制索權等問題將得到明顯的改善。無論是風和日麗還是二萬五千里長征，風清氣正就是本分。

結語

“頭頂的星空和心中的道德最值得人們敬畏和信仰。”

移動互聯網隨著時代的發展潮起潮落，現在進入了求新求變的新階段，單純求量不可取，為利益損害用戶權益更不可取。對開發者來說，以技術為矛，道德為盾，搭建產品與用戶之間的價值樞紐，決定著這條道路的長遠與否。

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間，起身行動吧。

（文/白華，研/此微、白華）