一覺醒來，小米在歐洲成功登頂，中國企業史上第一家，憑什么？

國際權威市場調研公司Strategy Analytics發布2021年第二季度智能手機市場報告，小米出貨量1270萬臺，同比增長 67.1%，市場份額 25.3%。 值得注意的是，占據超過四分之一市場份額的小米就此超越三星和蘋果，首次在歐洲登頂；如果我沒記錯的話，這也是國產智能手機品牌首次在歐洲市場登頂。

不可否認，小米能夠取得這樣的成績確實有市場空缺的福利，但能夠史無前例的成功登頂，這可就不是單純的市場空缺問題了。我個人覺得有兩個原因是需要提及的。

截止到2020年11月24日，小米已經與全球超過50家運營商建立合作，合作范圍覆蓋50個國家中至少100個子網，前九個月，小米運營商渠道出貨量已同比增長超200%，要知道與國內市場不同，海外市場的核心出貨渠道就是運營商，而小米在這一塊可以說深耕。

同時小米境外電商滲透率提升，截止到2020年11月24日除印度以外的境外市場，線上智能手機出貨量超過1000萬臺。考慮到2020年與2021年海外整體市場環境的惡化，電商渠道的重要性不斷提升，而這顯然是小米的拿手絕活。

別忘了，2018年，小米宣布正式進入英國等西歐智能手機市場的時候據，還與李嘉誠旗下的香港長江和記集團進行了合作，在17700家門店銷售小米設備，最初將在奧地利、丹麥、香港、愛爾蘭、意大利、瑞典和英國的3集團的店鋪，以及分別在香港、愛爾蘭、英國和荷蘭的豐澤、Superdrug和Kruidvat店鋪推出。

這樣一來，小米在運營商、電商以及零售商渠道就全面覆蓋，形成三位一體的完整銷售渠道。可以說，但凡能夠觸及的所有渠道，小米都實現了完美布局！

準確來說，在2019年之前小米作為一個獨立存在的智能手機品牌，旗下產品分為多個產品線，甚至單一的紅米系列就包含多個產品線，不過自從小米和紅米進行“分家”之后，小米重整了整個產品線，由紅米負責中低端，而小米全力沖擊高端旗艦市場，此后小米不斷進行終端產品布局與重整。

類似于Redmi Note 10系列、Redmi 9系列這類產品在海外市場完全沒有競爭對手，同時也更加符合當地的主流消費觀念，其銷量普遍都在千萬級別以上；Redmi Note系列累計銷量突破了2億臺，成為紅米品牌的王牌產品。

同時，小米最近兩年在高端旗艦市場的布局與三星、蘋果等品牌展開了正面競爭，憑借影像、快充等方面的優勢走出了屬于自己的競爭之路，獲得了不少消費者的認可，包括小米10系列與小米11系列在整個高端旗艦市場都取得了相當不錯的銷量。

說完成就，說點需要努力的，第一點就是高端市場只是初步站穩腳跟，仍然需要繼續努力；第二點則是在核心技術方面的提升，這條路漫長且苦難，希望小米不曾放棄；第三點就是在品牌營銷方面小米需要丟掉以前那一套了，讓營銷高端化、品質化，別拖了產品的后腿。

2010年，我經歷人生第二次高考，開始了全新的人生階段；2021年，我在距離小米科技園1200米的創業園，繼續另一段人生。

小米十年，從一無所有到全球第二；我的十年，從象牙學子到油膩大叔。我們走在不同的人生道路上，演繹著各自的喜怒哀樂；幸運的是，你的十年有我參與，我的十年有你相伴。十年前，在學校機房和同窗好友蹲點搶購；十年后，提前預訂感受科技前沿魅力。十年，小米在努力，而我也在進步。

對于小米來說，過去的成就已經成為過去。而我現在更關注的是小米未來的路要怎么走。8月10日，雷軍年度演講《我的夢想，我的選擇》，這一次聽聽雷總的故事，聽聽小米MIX系列，聽聽小米平板5系列，聽聽小米未來的規劃！ ???

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