文/方衛 楊妮 Banner設計必須要遵循美學原理，通過色彩原理、節奏與韻律、對稱和均衡等美學的原理去更好的體現設計作品。設計師必須學會應用美學原理來分析、鑒賞Banner作品，并不斷提高設計創造力。

從字面上來說，Banner直接翻譯過來是橫幅廣告，Banner的位置經常會設計成可以翻頁的形式，我們也會稱為首焦輪播位，翻頁形式的第一頁稱為首焦第一幀，第二頁是首焦第二幀，以此類推。一般為了集中流量，一般情況下會專注于同一檔活動。

Banner設計中的美學主要指形式美，它可以有多種的表現形式。概括來說有以下六種表現形式：

這種形式表現,視覺上非常整齊，會使Banner的設計更有秩序、更有節奏感，但是這種表現形式，在設計的時候需要注意，避免畫面單調乏味。

也可以說這是對稱均衡的表現方法。具體來說，可分為對稱和均衡，對稱就是在外形上以假定的中軸線為基準兩側均等，有左右對稱、上下對稱、放射對稱。這種表現形式容易讓視覺表現出安靜感、穩定感，比較能突出中心。但是也有需要注意的地方，在創作中需避免單調乏味。

那么，均衡是指在假定的中軸線兩側的形體之間等量不等形、對等不對稱的組合關系，有重力均衡和吸引力均衡之分。這樣的美學形式法則更容易表現出變化，但是需避免處理不當容易松散、失衡。

調和是指相近要素的組合關系，即把兩種相接近的東西并列，在細微變化中給人以協調感，在差異中趨向一致。這種表現形式可以在變化中保持一致，容易突出主題，但是需要注意在應用中避免主題不明確， 給人散亂的印象。

對比是指相異要素的組合關系，即把兩種極不相同的東西相并列，在差異中給人一種鮮明、醒目、活躍的感覺，在差異中傾向對立。這種表現形式運用得當更易突出效果，表現熱烈氣氛，如果處理不當會雜亂無章。

層次是指形式美要素之間構成關系的秩序性，有橫的層次、縱的層次、空間的層次、時間的層次、廣度的層次、深度的層次等。層次的表現可以讓作品顯得多而不亂、繁而不雜，但是如果處理不當會顯得雜亂無章、呆板單調。

比例是指整體和局部、局部與局部之間的構成關系要合乎比例。比例處理得當使畫面更有美感，如果比例失調會造成畸形，或者形象失真。

節奏是設計要素之間和整體構成在運動中的強弱變化的有規律、有秩序地連續性反復，構成節奏的要素有時間關系、力度關系。韻律是指在形象的排列組合中賦予一定情感色彩的節奏，節奏韻律的合理安排會使作品繁雜歸于秩序、更富有層次感。

讓多種設計元素在變化中求和諧，在參差中求整齊，局部從屬于整體，這種表現形式處理得當，會使設計豐富而不雜亂，統一而不單調，處理不當會使主題雜亂，各自為政。

普通的電商Banner設計，會把盡量多的信息放在Banner上，如品牌名稱、活動主題、活動時間、優惠信息等，會盡可能的希望通過Banner把各種可能吸引瀏覽者點擊的信息都設計在banner里。這種類型的Banner設計會因為素材多，會經常用到層次比例的表現、多樣統一的和諧、以及節奏韻律的表現這幾種美學表現形式。

了解并掌握這些美學原理，對于Banner設計來說是至關重要的，可以幫助設計師更好的把握設計中的理論基礎和規范。

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