當線上流量紅利見頂時，互聯網巨頭們逐漸將目光轉向了還有待“開發”的銀發人群，比如中老年社交賽道上就已經出現了不少產品，不少大廠也開始加注銀發社交賽道。那么中老年社交是不是一門好生意？本文作者做了解讀，一起來看。

資本又盯上有閑（也可能有錢）的中老年人。

有一種說法是：“70后”是網絡難民，“80后”是網絡移民，“90后”是網絡的原住民。被“不予置評”的70前，則被視為互聯網邊緣人群。

然而，在流量內卷趨勢之下，中老年人手握的屏幕也可能藏著最后一塊流量洼地。

加上人口結構老齡化加劇，老年人消費能力也被視為潛在的“金礦”。不止偏愛各種保健品，他們在社交娛樂上的精神需求同樣強勁。

隨著資本和大廠爭相入局，銀發社交的風也刮了好幾年。只是，就像互聯網大佬玩不轉00后社交一樣，中老年社交賽道尚未沖出一款現象級產品，更有不少項目折戟沉沙。

資本覬覦已久的中老年人社交，究竟是不是一門好生意？

中老年人社交賽道不缺好故事。

兩個月前，美篇攜手知名演員何冰演繹了一個主題為“看見不一樣的中老年人”的廣告片《前浪》。

片中講述的是一群花甲古稀之年的大爺大媽“乘風破浪”的故事。他們有的涉獵騎行、登山、健身，挑戰極限運動，有的玩轉搖滾、攝影、T臺、Cosplay…….看起來比年輕人還會玩。

曾幾何時，很多人對中老年人的認知還停留在“排斥新事物”、“學習能力差”、“古板守舊”等刻板印象上。

互聯網時代更是如此。中老年人一直被視為亦步亦趨的“數字移民”或被拒之門外的“數字難民”。

實際上，中老年人和互聯網的故事，遠沒我們想象的那么簡單。

作為互聯網最后一塊流量洼地，中老年人早就是互聯網公司爭搶對象。在政策推動下，各大主流App進行了適老化改造。

淘寶、抖音上線“長輩模式”，快手、喜馬拉雅推出“大字模式”，美團上線“語音交互模式”，滴滴上線“助老模式”…….

除了軟件，手機、平板等硬件廠商也想方設法降低中老年人的使用難度，開發出簡易模式，放大logo、簡化頁面設置甚至仿物理鍵等方法…….

與其說是在響應政策，不如說各大軟硬件廠商是在未雨綢繆，爭相拉攏中老年用戶。

中老年人融入了互聯網。他們擁有大把時間消遣娛樂，甚至比年輕人更愛網上沖浪。

據CNNIC數據，截至2020年底，全國51.1%的中老年網民日均上網時間超過4小時，而彼時全年齡段網民日均上網時間才不過3.74小時。

還有人描述了一個非常典型的老年人網絡生活縮影：用美篇或小年糕導入手機里的照片，制作帶BGM（背景音樂）的視頻，用糖豆學習廣場舞，用抖音、快手刷短視頻，用微信、QQ聊天，用頭條、網易看新聞，用拼多多、淘寶購物，最后用全民K歌、開心消消樂消磨時間。

從市場的角度來看，老年人消費能力也是一個潛在的金礦。

第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口超過2.64億，占比18.7%。到2025年，這一數字將突破3億。即每5個人中就有一個超過60歲的老年人。

從更長時間跨度看，2053年我國60歲以上人口將達到4.87億。據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算，到2050年，我國老年人消費市場將達60萬億元。

與上一代相比，以60后為代表的“新退休人群”消費能力和意愿更強。繼“粉絲經濟”、“單身經濟”之后，“銀發經濟”也正成為當下最硬核的消費新勢力。

相比各種保健品，這屆中老年人在社交娛樂上的精神更為強勁。有調研發現，他們花在社交娛樂教育上的錢，比買保健品的錢還要多。

在很多人仍信奉“得年輕人得天下”的時候，嗅覺靈敏的資本早已開始布局中老年人社交賽道。騰訊投資、IDG、BAI、順為資本、經緯中國、真格基金等爭相涌入。

2022年剛開年，資本就將目光鎖定在了中老年人群體。

先是中老年在線興趣社區“紅松學堂”拿到由BAI資本領投，老股東經緯創投、創世伙伴資本以及藍馳創投跟投的一億元融資，刷新該領域最大單筆融資紀錄。

隨后開課吧旗下中老年興趣學習平臺“明椿學社”就在不到兩個月里完成兩輪融資。其中一筆是國內知名醫藥和大健康企業領投的千萬元級別戰略融資。

一時間，中老年人群體仿佛再次成為資本寵兒。其實，早在2015年前后，一場押注“大爺大媽”市場的戰斗就已經打響。

彼時全國掀起一波廣場舞熱，中老年人文娛社交需求日益高漲。資本和創業者也開始荒拓試水。

小年糕、糖豆廣場舞、樂舞、就愛廣場舞、跳跳舞、樂退族等一批輕型社交平臺相繼上線。

其中，糖豆視頻是廣場舞社區典型代表。其于2015年9月上線，在2016年拿下4輪融資，2019年又拿到新一輪融資。至此累計獲一億美元融資。背后資本包括騰訊投資、順為資本、IDG、GGV、紅點創投等知名投資機構。

作為圖文創作分享工具的代表，美篇也是備受資本追捧。其于2015年3月成立，先后獲得騰訊、經緯創投、真格基金、芒果文創等投資機構6輪累計1.8億元融資。

美篇最初定位為全齡段用戶圖文創作工具。2021年9月開始從圖文工具轉型為“不惑后”內容社區，目標受眾開始變為中老年人。

總體來看，此時很多創業項目切入點集中在廣場舞、圖文創作工具、視頻相冊制作及短視頻等內容服務上。

為了搶占銀發社交風口，很多資本投資了不止一個領域。

社交“一哥”騰訊可能是中出手老年人社交項目最多的公司。糖豆、美篇背后都有騰訊?身影。

而BAI資本除了投資興趣社交賽道的紅松學堂，還投資了文娛賽道的鑼鈀科技。

2019年，上線兩年的微信小程序風頭正盛，支撐了很多中老年社交領域的小程序創業。

小年糕、全民K歌、票圈長視頻、糖豆等產品都趕上微信小程序的風口，在銀發市場迅速發展，攫取一波流量紅利。

有聲影集制作工具小年糕在微信推出小程序功能后，便及時推出自己的小程序。2019年其小程序用戶規模長時間位居第一，總用戶量超5億，月活超2億，廣告月營收破千萬。

成立于2019年的紅松學堂最初也寄生在微信生態中。在小程序上跑通業務模型后，繼而推出獨立App。

紅松學堂致力于中老年人群“興趣社交”，提供在線文娛、直播課程等社群服務。通過“小站”模式，整合各地師資，涵蓋聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈等數百個專業。

2019年7月的一份小程序Top100榜單顯示，中老年人聚集的小年糕、全民K歌、票圈長視頻、糖豆視頻、看一看歡樂頻道均躋身小程序用戶規模前15名。

2020年是老年人社交賽道的?一道分水嶺。微信流量紅利見頂，一些平臺開始走下坡路。而資本的態度也由熱轉冷。?

這一年，小年糕小程序用戶規模下降六成排在第15位?？焓滞瞥龅闹欣夏耆艘魳废鄡灾谱餍〕绦驔]堅持半年便“停運”。很多工具型產品也面臨轉型，內容社區就是主流方向之一。

2020年也是中老年人社交賽道融資低谷。資本不再提供充足“彈藥”，不少頭部玩家的融資也大都停留在2019年及以前。

互聯網大廠一向信奉“得年輕人者得天下”。騰訊、陌陌、微博等老牌社交平臺以及B站、soul等都想抓住00后。

騰訊曾于2019年推出10款社交應用，包括貓咪，輕聊，有記，朋友，回音，燈遇，歡遇等，試圖通過廣撒網避免社交帝國出現任何縫隙。

即便如此折騰，目前市場上仍沒有出現一款真正專屬年輕人的社交應用。讓人不禁懷疑，Z世代社交可能藏在元宇宙里。

馬化騰曾表示：“當初做QQ的時候我們還年輕，但隨著歲數變大，發現很多年輕人喜歡玩兒的我們看不懂?！?/p>

就像互聯網大佬玩不轉00后社交一樣，老年人社交也是個難啃的骨頭。資本前赴后繼入場，讓不少中老年人社交項目如烈火烹油鮮花著錦，但也有不少折戟沉沙或鎩羽而歸。

2015年被稱為廣場舞元年，2年時間里曾有60余款廣場舞App上線。但經過一番大浪淘沙，大多數都因未能找到清晰的盈利模式而停擺或轉型。

糖豆是為數不多的幸存者，甚至通過自身迭代坐上廣場舞社交頭把交椅。一方面得益于起家早，自身成績突出。也因為傍上了資本大佬而獲得充足“投喂”。

2017年，糖豆開始嘗試變現。在社區內上線“豆商城”，也在內容里加塞了不少電商和醫療信息流廣告。但彼時其電商轉化率還不足萬分之一。

即使是于年初剛拿到億元融資的紅松學堂，也不過聲稱“服務超千萬退休人群，擁有數千名站長”，體量和規模都有待進一步發展。

3月初，有唱吧員工爆料稱，唱吧將強制裁員，中老年業務線將被全部砍掉。

唱吧于2021年年底剛推出中老年文娛教育平臺“花生大課堂”，為中老年人提供包括國畫、聲樂在內的免費直播課程。據業務負責人透露，花生大課堂看似在做教育，其實還是偏娛樂和社交。

這個切入方向與中老年興趣社區“紅松學堂”類似，但兩者的命運卻截然相反。紅松學堂剛拿到賽道最大一筆融資，而花生大課堂業務卻已經沒有相關入口和App。

很多中老年人社交項目停止運營，背后原因有很多。不過，本質上還是商業化變現難。電商、廣告、直播打賞、付費課程、會員增值服務等諸多變現模式，都未能在老年人社交上得到有效驗證。

即使是對外宣稱用戶量超過5億，月活用戶上億的小年糕，廣告收入也只有千萬量級。

此外，多數老年人社交產品還面臨著主流app的圍追堵截，被替代性極高。

抖音、快手為打破流量困境，將目標人群拓寬至老年群體。

抖音通過邀請明星入駐，扶持了濟公扮演者游本昌、末那大叔、小頑童爺爺等一批大號。快手則通過舉辦廣場舞大賽，扶持有流量的老年網紅，以及增設中老年垂直領域的創作內容等。

此外，小紅書也推出“友友視頻”，試圖給中老年人“種草”……

對于中老年人而言，興趣與圈層是滿足社交的兩個錨點，所以興趣課程和UGC內容是中老年社區產品主流內容形態，同時又要具備一定的流量入口。

然而，同時滿足這些條件并不容易。而且社區類產品盈利難也是不爭的事實。小紅書估值200億元但變現之路仍然坎坷。B站業務更是連年虧損，股價膝斬。

中老年人群體是一個充滿結構性機會的增量市場。資本和大廠仍會押注銀發社交賽道。老年人社交項目如何做好商業化變現，還需要進一步探索。

作者：史慧芳，編輯：六耳；公眾號：創頭條（ID：ctoutiao）

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