直播電商是指以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的電商形式，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。其核心三要素為“人、貨、場”，與傳統(tǒng)電商相比，直播電商有去中心化、強(qiáng)標(biāo)簽化、強(qiáng)互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率等特點(diǎn)。

而中國直播電商起源于2016年，最早由淘寶直播推出，2019年快速發(fā)展，2020年狂飆猛進(jìn)，頭部主播、明星、主持人、企業(yè)家等紛紛走上臺(tái)前直播帶貨。直播電商歷經(jīng)五年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整：上游商家——中游平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)及主播——下游消費(fèi)者。其中，中游平臺(tái)主要分為三類：具有電商基因的傳統(tǒng)電商平臺(tái)、導(dǎo)購社區(qū)平臺(tái)，以直播手段拓展?fàn)I銷渠道，以及自帶流量的社交內(nèi)容平臺(tái)，擁抱電商以推動(dòng)流量變現(xiàn)。MCN機(jī)構(gòu)主要扮演“中介”角色，為平臺(tái)輸送主播資源。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模超7億，占網(wǎng)民整體的78.5%，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.07億，占手機(jī)網(wǎng)民的78.8%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，占網(wǎng)民整體規(guī)模的62.0%，其中，電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。2019年直播電商整體交易規(guī)模達(dá)4512.9億元，同比增長200.4%，占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%，預(yù)計(jì)未來兩年隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易的融合加速，行業(yè)仍會(huì)保持較高的增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2022年交易規(guī)模將達(dá)28548.3億元，直播帶貨的滲透率將增至20%以上。

由此可見直播電商潛力巨大，短期內(nèi)助力銷售，長期內(nèi)則助力數(shù)智化升級(jí)，但做好直播電商又不是一件輕而易舉的事情，需要掌握一定的法則和技巧，并以數(shù)智化升級(jí)為長期目標(biāo)。

在這里，國阜電商擁有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),完善的技術(shù)中心，多個(gè)平臺(tái)從0-1的搭建，為您精準(zhǔn)定位賬號(hào)IP,打造短視頻矩陣，助力企業(yè)快速發(fā)展。