文/黃宗彥

中國電商單價最高紀錄是多少？或許絕大多數(shù)人會給出百萬級的答案，實際上卻是阿里巴巴旗下拍賣平臺去年創(chuàng)造的25億——某家游艇俱樂部債權(quán)資產(chǎn)成交價。

最近，“拍賣”悄悄登上手機淘寶首頁的顯要位置，與天貓、聚劃算等戰(zhàn)略級板塊享受同等“待遇”。

如果說“拍賣”置頂手機淘寶是從淘寶內(nèi)部為其提供戰(zhàn)略級流量入口，阿里巴巴旗下拍賣平臺5月20日在杭州召開的“2017首屆中國網(wǎng)絡(luò)拍賣峰會”，則是從外部為“拍賣”接入更多戰(zhàn)略級合作。

阿里發(fā)力拍賣業(yè)務(wù)

2003年淘寶網(wǎng)誕生之初，平臺交易就是以“拍賣”模式為主。到了2006年，淘寶甩開對手成為亞洲最大的線上購物平臺，“一口價”模式逐漸取代拍賣。不過，阿里巴巴并未就此放棄拍賣市場，而是一直在尋找新的機會和方式切入。

2012年，阿里重新開始上線拍賣業(yè)務(wù)。經(jīng)過五年的孵化，阿里的拍賣平臺，以及中國的網(wǎng)絡(luò)拍賣，即將迎來爆發(fā)。

阿里巴巴旗下拍賣平臺涵蓋司法拍賣、資產(chǎn)拍賣、車房拍賣、珍品拍賣和大眾拍賣等交易場景。從上市公司到房產(chǎn)，從游艇到珠寶，每天都在阿里巴巴平臺上交易著。

2016年，世界著名藝術(shù)品拍賣行——佳士得藝術(shù)品拍賣行的拍賣總額約40億英鎊，相當于320億人民幣。而去年僅阿里旗下司法拍賣這一場景的成交額就達到千億級別。

剁手黨們對拍賣的熱情，令很多業(yè)內(nèi)人士驚嘆。中國工藝美術(shù)大師、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人朱炳仁說，他在阿里巴巴拍賣過幾件作品，其中一件叫《燃燒的向日葵》，最終以158萬人民幣價格成交，出價大概32次，1.4萬人圍觀。“如果在線下拍賣，不會有那么多人來圍觀，也達不到那么多出價次數(shù)。”朱炳仁說。

談及網(wǎng)絡(luò)拍賣對國內(nèi)傳統(tǒng)拍賣行業(yè)產(chǎn)生的影響，阿里巴巴集團副總裁孫軍工提到了場地的變化、交易數(shù)量的變化以及參與人數(shù)的變化。

孫軍工提到，原先的線下單一拍賣，已經(jīng)變成線上線下融合拍賣。在線上，從原來一個線下拍賣行每年通常最多組織10場拍賣會，現(xiàn)在可以是50萬到100萬場；參與人數(shù)也由原來一場拍賣最多1000人參加、競價不超過100次，到現(xiàn)在一場拍賣可以容納100萬人，同時競價超過10000次。

阿里巴巴集團副總裁孫軍工

網(wǎng)拍族：男人們的購買熱情

此次“2017首屆中國網(wǎng)絡(luò)拍賣峰會”期間，馬云簽名的抱枕、天津“魔豆媽媽”李玉榮剪紙作品《八駿圖》、來自西藏阿里的《馬年相約.天山阿里》紀念郵幣珍藏冊等三件商品均以1元起拍，所得收入全部用作公益。30分鐘的拍賣，還通過淘寶直播拉動線上用戶與峰會現(xiàn)場嘉賓一起競拍。

《天下網(wǎng)商》了解到，第一件拍品手工剪紙八駿圖，當天上午被世界500強企業(yè)的高管李鉑以3641元價格拍下，他為“魔豆媽媽”李玉榮淘寶創(chuàng)業(yè)的故事感動，專程從悉尼飛到杭州。

馬云親筆簽名抱枕，收獲了最高的人氣，被叫價至17889元。盡管這只是一場小規(guī)模的現(xiàn)場活動，但這種公益 網(wǎng)拍的模式無疑是未來在線拍賣方向之一。

有意思的是，拍賣激發(fā)出很多男人的購買熱情。“馬老師（馬云）感謝淘寶背后千千萬萬的女人，她們是剁手的主要代表。拍賣這個領(lǐng)域，首先要感謝千千萬萬的男人，71%是男性，29%是女性用戶。” 阿里巴巴創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理盧維興（花名一刀）說。

盧維興還披露了首份基于海量大數(shù)據(jù)的拍賣云圖，揭開更多關(guān)于“網(wǎng)拍族”的秘密。

盧維興

玉翠珠寶、奢侈品、茶酒滋補、水墨篆刻、房地產(chǎn)，成為網(wǎng)拍族們最熱衷搶拍的五大熱門標的品類。其中，奢侈品最受歡迎的拍品分別是手表、包包、飾品、配飾和女裝。

汽車消費方面，大眾、別克、豐田、現(xiàn)代、雪佛蘭成為用戶最愛在拍賣平臺上選擇的品牌。

網(wǎng)絡(luò)拍賣的未來

網(wǎng)絡(luò)拍賣是下一個電商大市場。阿里巴巴集團副總裁孫軍工說，未來五年拍賣可能會占據(jù)中國電商市場30%，“網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺會出現(xiàn)一億人圍觀的網(wǎng)絡(luò)拍賣，也應(yīng)該會誕生1次辦100萬場以上規(guī)模的拍賣活動，網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)服務(wù)應(yīng)該會提供1000萬以上的就業(yè)崗位”。

而線上拍賣平臺和線下金融機構(gòu)、實體商業(yè)的“牽手”，正在讓新拍賣、新零售的生態(tài)圈搭建成為可能——峰會現(xiàn)場，阿里巴巴分別就此與興業(yè)銀行、中信銀行、上海新宇鐘表集團有限公司等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

司法拍賣如何更公開透明？不良資產(chǎn)處置怎樣更高效？創(chuàng)意和設(shè)計如何賣出更好價錢？消費升級是否還有更多個性化選項 ？從司法拍賣、不良資產(chǎn)處置，到房產(chǎn)、二手車，網(wǎng)絡(luò)拍賣存在巨大的空間。

中信銀行副行長方合英用三句話來形容他對網(wǎng)絡(luò)拍賣的認識。第一句話，世上沒有任何廢物，只有放錯地方的資源。第二句話是，你看我時很遠，我看你時很近。全球購買者超越時空，在任何地方動一動鼠標就可以競賣，大眾都可以參與，中間環(huán)節(jié)少了，交易成本很低，第三句話，陽光是最好的防腐劑。

接下來，中信銀行將與阿里巴巴深度合作，通過網(wǎng)絡(luò)拍賣來處置各類不良資產(chǎn)。目前，入駐阿里拍賣平臺的銀行已有130多家，資產(chǎn)管理公司27家。

四川省高級人民法院執(zhí)行局的法官表示，網(wǎng)絡(luò)拍賣的處置率和溢價率都比較高，在保障當事人權(quán)利的力度方面，“有點出乎我們的意料”。

如今，阿里巴巴旗下司法拍賣平臺新上線了“一鍵申請貸款”功能。競買人免去以往線下聯(lián)系銀行的繁瑣，直接在拍品頁申請貸款，資料全部網(wǎng)上提交，只需線下面簽一次。用戶通過銀行面簽后，除了享受利率優(yōu)惠，銀行與服務(wù)機構(gòu)人員還會全程陪同辦理房產(chǎn)的解封、過戶和抵押。

此外，阿里巴巴旗下業(yè)務(wù)閑魚二手車也在峰會期間與二手車交易市場、獨立經(jīng)銷商、檢測公司等線下機構(gòu)簽訂意向書，未來共同打造二手車線上線下一體化服務(wù)中心。閑魚二手車作為線上引流入口，由線下實體承載服務(wù)。就在5月20日當天，閑魚二手車一體化服務(wù)中心首家體驗店正式亮相杭州。

這些都是線上線下融合服務(wù)的嘗試。保利拍賣執(zhí)行董事、藝典中國董事長趙旭說，他即是拍賣業(yè)內(nèi)人士，也是淘寶用戶，網(wǎng)絡(luò)拍賣未來機會很大，但并不會影響到傳統(tǒng)拍賣，反而會對傳統(tǒng)拍賣有幫助。

互聯(lián)網(wǎng)帶來的不只是海量用戶。通過分析每場拍賣的用戶結(jié)構(gòu)、成交情況、地域特點，未來上拍的拍品可以更為精細、精準；而通過不斷迭代更新的技術(shù)、新的應(yīng)用，用戶參與拍賣的感受也會越來越好。

互聯(lián)網(wǎng)的介入，正在給古老的拍賣業(yè)帶來深刻變革。隨著眾多電商平臺開始布局“拍賣”，競爭序幕才剛剛拉開。這一次，阿里又走到了前頭。

編輯/段心鑫